1997年，苹果品牌宣言片：Think different
BRIEF任务
1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。
WHO沟通对象
大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。
WHAT核心信息
价值观：Think different非同凡响。
HOW创意表现
创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。
创意手法上，运用致敬疯狂的人、举例证明的创意手法，表达苹果“非同凡响”品牌主张（价值观），赢得关注和共鸣。
阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）
莫罕达斯·甘地（Mohandas Gandhi）
Think different 广告文案
Here’s to the crazy ones.
向那些疯狂的家伙致敬。
The misfits.
他们我行我素。
The rebels.
桀骜不驯。
The troublemakers.
惹是生非。
The round pegs in the square holes.
就像方孔中的圆桩。
The ones who see things differently.
他们用不同的角度来看待事物。
They’re not fond of rules.
他们既不墨守成规。
And they have no respect for the status quo.
也不安于现状。
You can quote them,
你尽可以引用他们，
disagree with them,
否定他们，
glorify or vilify them.
颂扬抑或是诋毁他们。
About the only thing you can’t do is ignore them.
但是唯独不能漠视他们。
Because they change things.
因为他们改变了事物。
They push the human race forward.
他们让人类向前跨越了一大步。
while some may see them as the crazy ones,
他们是别人眼里的疯子，
we see genius.
却是我们眼中的天才。
Because the people who are crazy enough to think they can change the world,
因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，
are the ones who do.
才能真正的改变世界。
作者：营销捕手
来源：营销捕手