在双11的节点上，网易严选总有很多反向操作。2020年，官宣“退出双11大战”，惊爆眼球；2021年，推行“无套路购物”，合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈，今年，《啥是好东西2》梅开二度，“实话组合”又来了。
3分44秒的广告信息量很大，悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计，形式跳脱，可看性强，对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利，让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理性消费的同时，不忘为爆品鹅绒被、醋、人体工学椅、香氛、猫粮做了真诚推荐，在一番“稳中带皮”的反向操作中，一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价的网易严选“三个一”标准令人印象深刻。
深谙用户的逆反心理，在碎片化的营销环境中，快速打出声量，多年来，网易严选的反套路广告已经做成了一种品牌资产，也为品牌树立了真诚的、幽默的鲜明个性。屡屡出奇制胜，无非是网易严选总能从用户出发，也总能以理性为产品说话。
作者：烧脑君
来源：烧脑广告