我们常说
“人类的悲喜并不相通”
但有支广告
偏偏让你感觉到
人们的快乐不仅是相通的
还是能隔着屏幕共享的
（歌词文案）
小时候它总是黏着你
天天笑成花开的样子
长大后你要主动寻觅
不然它也对你爱搭不理
想见到它其实很容易它藏在生活的角落里
只要你找寻就会现形
它的名字叫做「开心」
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
开心的力量多了不起
就像阳光住进了身体
压力揉成轻飘飘的云
逆风时仍有起舞的心情
它没法直接解决问题
但开心的人 定会胜利
这一件件喜欢的东西
是开启寻找它的证明
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
寻～啊～寻～去寻开心
这是天猫在今天零点上线的一支品牌主题片。
镜头里各种发自内心的灿烂笑容，让人看着看着也不自觉地嘴角上扬，并后知后觉地发现：原来生活中各种细微的事物都可以是“寻开心”的灵感。
比如因为一顿巧克力“盛宴”，一家人变得童趣满满；
因为一杯热乎乎的奶茶，热衷养生的奶奶开始“放飞自我”；
因为一条小小小小的“钓鱼成果”，聚在一起的朋友们开始呵呵傻笑；
这些感染力十足的画面融合在一起，让人产生一种轻松、踏实、又温暖的观感，也去思考：要怎么在自己的生活里更“开心”一点？
这也正是天猫在双11结束的仪式感时刻，想要透过片子传达的内容。
与常见的广告标语不同，“走，我们去寻开心”更像是朋友间一句稀松平常的邀请。
当你结合片中的插曲文案细品，这句邀请背后的情感动机也会被一层层剥开。
一句“小时候它总是黏着你，长大后你要主动寻觅”，道出了当下的成年人，越来越不容易感到快乐的人间真实。
一句“它藏在生活的角落里，只要你找寻就会现形”，传递着投入生活的每个人，都能发现快乐源泉的走心宽慰。
一句“这一件件喜欢的东西，是开启寻找它的证明”，肯定了主动构建理想生活，通过不同物件加持美好状态的生活态度。
顺着这几层画外音去反推，这支片子的洞察也就显而易见了：
在被忙碌、压力、内卷等负面情绪包围的现实生活中，越来越多的人缺失了对生活过程的体验，大家对快乐的感知力下降了，开怀大笑的次数减少了。
这个时候，买下的一件件好物，在无形之中成了我们主动地去寻找开心的“情绪出口”，它承载的是对理想生活的向往，也是对开心和笑容的“找回”。
小到一根烟花棒、一块宠物蛋糕，大到一个巧克力机、一台投影仪，本质上都是大家想买好的东西、想要宠爱自己、想要为生活制造快乐的内心投射。
就像片子末尾打出的那句文案：每次开箱，都在打开一份开心。
从这个洞察点再去看天猫这支告别双11的主题片，它在里面也渗透了两层用意：
第一层用意是通过“走，我们去寻开心”这个接地气的邀约，提醒大家保持对生活持续的热爱。
不管是去吃想吃的食物、尝试换一个新发型，还是买一本喜欢的书籍、种植喜欢的植物，把自己当成日常生活的“造乐主”，去制造让自己感到快乐的美好体验，其实也是认真生活的头等大事。
第二层用意则是在双11结束的时刻，传递一种“好好告别，继续陪伴”的品牌温情。
就像双11购物节的狂欢虽然结束了，但是开箱的每一件双11好物，都将陪伴在大家的生活中，成为捕获“快乐时刻”的灵感道具，源源不断地将这份快乐传递下去。
今年是双11走过的第14年，消费者与品牌的关系也早已从单向机械的买卖关系，升级为从中得到生活态度的灵感、获得更加多元情感体验的方式。
而天猫对于大众日常生活的融入，也一直在大步迈进。
在双11开启之初，以色彩为切入点，通过换上“招彩猫”限定款新皮肤，号召大家一起打卡“多彩生活”；在双11结束的尾声，沉下心来跟用户探讨“找寻快乐”的话题，给到当下社会一些正能量的引导，这一系列动作都是例证。
对消费者而言，天猫在双11期间所带来的情绪共振体验，某种程度上，是在把双11这场购物狂欢化成一种陪伴左右的向上力量，跟每个人一起朝向前面的生活。
而对品牌而言，当它以一种平静且真诚的方式，记录着一个个自带快乐能量的买家秀故事时，一种自带人文关怀的品牌形象也就支棱了起来，并能在情感上得到大众的认可。
就像在片子的结尾，贯穿双11始终的“招彩猫”形象变回黑猫，寓意今年的双11结束，也是品牌和用户新一场双向奔赴的起点，下一个故事也更值得期待。
片子很打动人，幕后的故事也同样耐人寻味。
比如这支片子的导演shihao，也是前段很火的一支公益短片《罕⻅群演经纪公司》的导演。如果你有兴趣搜来看，就会发现，这两支片子都属于是让人看完会觉得“生活值得更美好”的存在。
又比如这支片子是团队花了5天在街头巷尾进行拍摄的成果，不仅场地受限，连摄影设备都很“随意”，gopro、手机、数码摄像机都成了灵活使用的工具。
还有一个隐藏的彩蛋是，这支片子里出镜的“家人”，很多都是现实生活中的“一家人”：蹦床的姐弟是真姐弟、露营的情侣是真情侣、爱做饭的叔叔本身就是厨师。
这种细节上的处理，带给观众最直观的感受就是生活感和烟火气够足。
没有生硬的品牌信息植入，而是在越来越多人囤于生活难题、找不到快乐生活解法的基础上进行洞察，借助镜头呈现了各种“寻开心”的场景，去鼓励大家发现生活中触手可及的快乐，也看到每一次开箱的「物品」所承载的美好意义。
最后用《绿山墙的安妮》中的几句话，跟大家共勉：
“总有一天，我也会变老，时间掩盖了我的热情，吞噬了我的纯真，收回了我的童趣，但它抹不去我的快乐。我的愿望是：现在当个快乐的女孩，中年时当个快乐的阿姨，老年时当个快乐的老太婆——总之，拥有快乐的一生。”
作者：阿广
来源：创意广告