【淘宝】小流浪旅舍短拆解
【案例作者】秋天的黑猫
【游戏类型】放置+收集模式
【行业/品类】电商
【行业/品类特征】高频、女性用户居多
【案例目的】留存促活、提高用户粘性、做公益
【案例路径】
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亮点及可复用的点
一、触发
外部触发：
如果吸引到新的流浪动物、募捐箱装满均会发送提醒给用户，通过设置提醒的方式多次触达用户。
在我的萌宠栏目中也有小流浪旅舍的入口，进入这个模块的用户，也能够看到并进入小流浪旅舍。
内部触发：
放置的食碗需要8小时添加一次粮，募捐箱4小时装满，这样的明确时间的模式，能够让用户在固定的时间段打开游戏。
游戏通过模拟领养流浪动物的方式，能够实现用户“云养猫”“云养狗”的想法，在淘宝里养了个宠物，自然就会上线和云宠物进行互动。
二、行动
游戏的操作非常简单，只需要放置食物、和宠物互动、做任务即可，每天只需要花费几分钟时间就能完成，时间成本也非常低，放置+养成的玩法，提高了用户的参与度。
游戏门槛几乎没有门槛，只要进入这个游戏，即可在淘宝上养一只宠物，类似于小时候电子宠物的玩法，很有吸引力。
三、多变的奖励
1、集邮+装扮+养成的玩法
游戏中能够自由的放置玩具装扮庭院，而不同的食物和玩具的组合能够吸引不同的流浪动物，收集不同的流浪动物能够点亮不同的图鉴。
通过集邮+装扮的模式，提升用户参与的积极性，特别是对于收集控来说，有着很大的吸引力。
2、成就奖励
在游戏里的每一只流浪动物，都会更新它的近况，用户能够实时感知到自己贡献的爱心起到了什么作用，用户能从中获得满足感和成就感，也更愿意去捐献爱心。
另外游戏还设置了流浪动物的信这样的环节，通过模拟被救助的小动物给用户写信，能够提升用户的认同感，从而更愿意参与游戏。
四、投入
如果用户自己有宠物的话，可以让自己的宠物加入到旅舍中。对于宠物主人来说，自己宠物的加入，相当现实于在游戏中的投射，至少会经常来喂喂自己的虚拟宠物，从而培养用户的使用习惯。
类似于QQ农场收菜的方式，需要定时收取金币及放置食物，这样的模式能够养成用户固定式间打开游戏的习惯。按照每天放两次食物，收2次金币和喂2次食来说，用户至少每天会打开4次游戏。
图鉴模式，用户会希望点亮更多的图鉴，因此至少能让用户每天上线一次，看看有没有新的用户，从而养成每天打开游戏的习惯。
可复用的点：
1、选择好受众群体/目标用户
虽然是公益活动，但小流浪旅舍最明显的入口是在，我的宠物栏目里，饲养宠物的用户会对流浪动物有更强的共情，以及更愿意参与到这样的公益活动中。还通过爱心值兑换宠物保险的方式，来吸引养宠人群参与到活动中。
2、多种游戏方式可以搭配使用，降低游戏门槛，提升用户粘性
游戏化不是单一使用的，像小流浪旅舍这样就属于组合使用，比如放置类+集邮模式，游戏门槛非常低，但是因为集邮玩法的存在，也不会让游戏太无聊，相反能够收集到不一样的流浪动物，会对一些用户有很强的吸引力。
3、公益玩法需要让用户可感知
不论是支付宝还是淘宝的公益，大家都非常愿意参与，原因就在于大家通过游戏做的公益是能够亲眼看到结果的。
比如蚂蚁森林种树，最终用户是能看到真的有树被种下去。救助流浪动物也是，淘宝通过发布流浪动物的近况+捐赠粮的数量和进度显示，让用户能够明确知道自己做了什么，对于公益类的活动来说，可知可感真实是最为重要的。
作者：鸭头
来源：每日运营案例库