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美团外卖世界杯营销：
上场吧，中国球迷队！
没错，这是18支“球迷队”。
球赛好看，其实球迷更好看。
美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。
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千奇百种的球迷画像
快来看看你是哪一种球迷？
美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」
谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！
你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～
美团外卖x王老吉「熬夜看球怕上火队」
是不是你？看球砸电视机的是不是你？脾气再好的人，面对黄牌红牌都得上火。
看球这种容易上火的事，当然要上美团外卖点王老吉！
美团外卖x小米「随时随地看球队」
没有什么可以阻挡我地铁上看球，下班路看球，电梯里看球，等餐时看球，出租车后座看球，公司马桶上看球，火箭发射时看球…（画风逐渐离谱）
美团外卖x海澜之家「场外男模队」
足球运动员最帅，不接受解释，但是除了德国男模队，还有场外的男模队！因为每一个爱看球的男人，你为热爱呐喊的样子，真的很帅！一个热知识：美团外卖还能点海澜之家，望周知。
美团外卖x联想「上班也不耽误看球队」
据不完全统计，世界杯期间每个上班族都学会了用电脑小窗播放球赛，并熟练掌握如何一秒切换回工作界面。
不过别紧张，说不定老板也在办公室偷偷看回放。
美团外卖x欧莱雅「欢呼不敢张嘴队」
那些敷着面膜看球的爱美球迷，是不是连欢呼都不敢张嘴？一边熬夜看球，一边救急护肤，才能更放心。
美团外卖通过一组球迷画像呈现世界杯众生相，用一种平实的口吻，抓住了“世界杯因球迷而伟大”的洞察：
那个为进球时刻喊破喉咙的你，
那个为深夜的球赛狂敷面膜的你，
那个开局就开喝的你，
上班偷偷摸鱼看球的你，
不太懂球但懂帅哥的你——
都值得喝彩！
也正是利用这样的语境，美团外卖将业务的核心信息软性植入其中，联合各大品牌向球迷喊话：不你管有什么样的看球需求，上美团外卖都能解决。
02
深度品牌联合：
Slogan组合拳 盘点美团外卖送万物
当然你也注意到了，在KV上除了球迷队，还有一句句熟悉却陌生的slogan——
“怕上火，上美团外卖”
“美团外卖，男人的衣柜”
“美团外卖，你值得拥有”
“美团外卖，天天见”
“快到美团外卖的碗里来”
…
美团外卖利用各品牌耳熟能详的广告语，用“XXX+美团外卖”的方式组成球迷队口号。
通过借slogan的玩法，和品牌进行了深度联合。不仅加强了消费者记忆度，让大家记住美团外卖上的大量非餐品类。更最终传达出这一核心业务信息：美团外卖啥都能送。
更有趣的是，联合广告语的过程竟然是美团小袋鼠到各品牌门店“借”的，萌萌的身影狠狠刷了一波好感。
03
营销思路总结：
先抓住需求 再提供解决方案
纵观近几届世界杯，长久以来，焦点永远是外国球队和外国球星。作为全球人数最多的中国球迷，往往只在其中担任配角。
而美团外卖，在今年的世界杯营销中则独辟蹊径，紧紧抓住球迷的看球需求展开营销。
从刚刚刷屏的杨幂世界杯广告#看不看球赛，来点美团外卖#，呼吁球迷看球点美团外卖，到#上场吧！球迷队#，进一步挖掘球迷的看球需求，为赛事营销打开了新思路。同时联合广告语的加持，巧妙地连接起不同品牌和不同品类。
让每一个球迷，都能找到属于自己的球迷队！让每一种看球需求，都能在美团外卖得到满足！
所以这届世界杯，不管你是哪一种球迷，不妨都来点美团外卖～
来源：文案君