民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。
深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。
比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至饮食文化，汇聚了传统时节中国不同地域吃什么的内容，记录了冬至专属于中国人的地域特色饮食文化，再现了南北饮食文化的差异，并将产品功能融入其中，提供了视觉与味觉的双重体验。
广告一开始，就围绕着「冬至吃什么」而展开，北京人吃饺子；长春人吃杀猪菜、酱肘子；苏州人喜欢喝冬酿酒，吃羊糕、羊肉、汤圆、馄饨；而泉州人冬至选择补冬吃姜母鸭、地瓜粉团、冬至丸。
在内容展现的过程中， 小米手机作为广告中饮食文化的记录者，定格了极具生活气息的画面，展现了小米手机强大的摄影、拍照以及能够很精准地把控画质、色彩等强大功能。
小米手机广告「舌尖上的冬至」一上线，网友纷纷参与了话题讨论，虽然对于冬至应该吃什么众说纷纭，但是在网友的热烈讨论中，我们可以看见小米手机此次营销的高明之处——话题简单，人人可参与。
可见优质的内容是能够引发更多用户关注与讨论的，并展现出爆款内容应有的潜质，而被小米手机引发广泛讨论的「冬至吃什么」，究竟有哪些可圈可点之处呢？
用户感兴趣的内容，才应该是品牌传播的方向
用户究竟对什么样的广告内容保持着浓厚的兴趣？在华姐看来，既能与传统文化融合又具有烟火气息的广告，令无数人着迷。一方面内容看似朴实无华，却能够通过内容中的烟火气息牢牢地抓住用户的眼球。
鲁迅曾说：“只有真的声音才能感动人类。”而那些来源于用户平凡生活的广告创意，有着极其广泛的受众基础，能够触动人心最柔软的部分，那些根据大众喜闻乐见内容组合成的广告具有极强的代入感，而牢牢抓住用户的注意力。
另一方面，是情怀化的广告让内容更为走心，更具吸引力与号召力。
时令节气、饮食文化均作为中国传统文化的一部分，民间更有「人间小团圆，冬至大如年」的说法，可见人们对节气的重视程度。一直以来，人们对吃什么始终保持着浓厚的兴趣，甚至在不同的节气，关于南北饮食文化差异总能够激发大众的关注，而小米手机以此为灵感的广告内容，更有情怀也更接地气，自然能够引发更广泛的传播，而实现营销效果的最大化。
无论是依托传统文化打造的具有文化特色的内容，还是融合热点抓住人间烟火气息对用户的影响而推出的创意，亦或者是凭借高颜值的画面构图呈现的别具一格的广告，都证明品牌深谙“舌尖上”的营销之道，将关联普通人生活的内容放在广告创意中同样受人关注。
极具视觉冲击的镜头语言，吸引用户的注意力
广告中的镜头价值，是创作者挖掘出同一事物的不同视觉印象，在小米手机的广告中，无论是糖葫芦、年糕，还是饺子、姜母鸭，都呈现出诱人的色彩与可口的“味道”，精致的画面构图，极具美感与活力。
小米手机让广告信息从单纯的信息传递向用户的习惯培养，同时在广告中融入品牌的内涵和价值，在链接用户的同时实现传播效果最大化。
高颜值的广告画面之所以会屡屡成为爆款，一是与品牌属性的高契合度，与品牌形成了强关联。二是高颜值的极具视觉冲击的内容，在观感上给人舒适的体验，极具治愈性的效果，让人对广告本身产生了浓厚的兴趣，给人留下深刻的印象，助力品牌实现传播。
产品卖点自然融入，弱化广告让内容更具看点
品牌营销效果的驱动力是由内容的质感、内容的多元性与内容的创意性等多元素共同决定，而那些融入了产品使用场景与用户感兴趣热点的内容，能够更精准地触达用户，还拥有巨大的传播价值，在广告宣发过程中取得了意想不到的营销效果。
如小米手机在冬至营销场景中，品牌选择将手机强大的功能与广告内容自然地融合，对于消费者而言，实现了产品效果从陌生到熟悉的转变，对于品牌来说，这种自然的卖点展现，能够实现营销的润物细无声，增加内容的看点之余，让特定场景下的营销更具说服力。
并且，卖点的强制植入，会显得生硬难以理解，而将把广告融入到与用户生活息息相关的使用场景，与内容浑然一体，有一种让人想要主动去探究产品功能的优势，在产品卖点润物细无声的植入之余，提升了广告的转化率。
接地气的营销主题，让人人均可参与其中
参与感一直是小米品牌文化的重中之重，此次小米手机以「冬至吃什么」这样接地气的内容为主题，就是想通过极具烟火气息的广告画面刺激着人们的味蕾，挑逗着人们的情绪，让广告内容更符合用户的审美，吸引更多人参与到话题的讨论中来。
同时，在人们的意识形态中，食物能解决饥饿，而很少去关注食物与生俱来的美感，品牌则抓住了颜值经济时人们对美的追求，将高颜值的产品与广告创意融合，让具有美感的画面让食物散发出别样的“香味”，而引发人们关注呈现高清有质感内容的记录者究竟是谁，将用户被动看广告变成人们主动了解，延伸了广告的价值与内涵，让广告更具张力。
写在最后
在这个人人都为自媒体的时代，用户对手机的拍摄、拍照功能提出了更高的要求，而小米手机以此为灵感，融合社交热点的内容创作，掀起内容创作的新浪潮，给用户提供了极致的视觉体验，拉近了品牌与用户之间的对话距离，提升了品牌的亲和力与好感度，也为品牌的可持续营销打下了坚实的基础。
作者：华姐
来源：营销前线