2022（终于）要过去了
🍽这一年的故事不得不盘🍽
01. 2022怎么盘
年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief：
美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。
于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022…
如果非要用一个词来概括2022，还真有点不确定。
没错，不确定！
这一年的时代情绪好像就是不确定。
不确定会不会被裁员、不确定何时能摘下口罩、不确定的各面情绪，环顾四周，几乎人人都处在迷茫和惶惑之中。
虽然找到了不确定，可我们也担心这是个今年大家都在说的话题，不新鲜了。
于是我们找到一个新的角度：让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一年。
02. 用外卖来盘2022
我们从身边的一个个真实用户的外卖订单中，找到了切入口。
为了庆祝解封，在美团外卖上购买
16色LED变色彩灯，把家里变成迪厅
疫情期间，为了囤菜在美团外卖上购买了200个保鲜袋
半夜三点突然想打扫厨房，于是下单了钢丝球
答案找到了，原来每一份外卖都藏着一份我们共同的年度回忆。那不如干脆就让外卖自己来盘点2022吧。
系列海报
故事的讲述上，我们尝试用“人”与“物”的双重视角，在 10个年度场景中埋入了2022的事件，一起来回顾2022一整年发生的大大小小的事情。通过“物”的视角说出我们不确定的那些时刻，但好在最后都能从美团外卖上收获那份小确定。
迷茫的16色变色彩灯
不知道自己是谁的美式
立刻清理精神内耗的盘子
害怕被刺上一刀的钱包
读不懂自己花语的鲜花
不确定的2022，我们不知道疫情什么时候退散、精神内耗什么时候能治好、什么时候能早点下班……
但唯一可以确定的是——一份最快三十分钟送到的外卖是确定的，一份可以送到手中的小小抚慰是确定的。
03. 盘盘拍摄🎬
整个项目前期后期，我们和shihao导演一起花足心思，运用了各种各样的呈现手法，力求把每个热梗都表达出新意。为了抓到更多的细节，还坚持DV和大摄影机双机位一起上。
接下来请欣赏道具组的花样整活：
这一年，跳过毽子操、躲过雪糕刺客、走出精神内耗、过完2022的你真的辛苦了。
最后，希望你想起2022的时候，还能记起那些小确定的时刻，然后在接下来或许依然不确定的2023，继续带着这份小小的确定、小小的抚慰前行。
作者：SG胜加
来源：SG胜加