施华蔻摒弃了新年送礼心意等传统沟通语境，转而瞄准了社会大众的情绪诉求，与新世相联手推出了一支年度态度大片《重启》
众所周知，2022年是异常困难的一年，无论是社会面还是个人面，无不想摆脱这种低迷的现状。那么会发现新年刚好是一个绝佳的时间点，因为新年本身就蕴含辞旧迎新的内核，所以施华蔻抓住了这一契机，以“重启”为关键词对接大众对新一年美好期待的情感需求。
在这个过程中，我们可以看到施华蔻的处理并不是喊口号般的生硬鼓励，而是将重启的精神和产品的属性做了深度融合。
第一个是感官色彩上的融合。如果用一个颜色来形容2022年，相信很多人都会说是单调的灰色。而施华蔻正好可以衔接这一点，提取了产品的色彩意象，并延伸到精神层面，鼓励大众从头开始，用多彩的颜色去换个心情拥抱新的一年；
第二个是人群行为上的融合。施华蔻洞察到所谓重启并不是那种翻天覆地的变化，而是每一个小小的改变都可以是重启。因此，施华蔻以小见大，没有去架空渲染，而是将目光聚焦在了不同年龄阶层女性群体身上，用正在发生的真实用户故事，去探讨她们在面对各自的问题时，如何从施华蔻的产品中汲取能量，用实际的行动让自己的生活发生改变。
看完这支短片之后，观众也会得到一个明确的信息：施华蔻的角色不仅仅是一个品牌或者产品，它更像是一个串联生活的按钮，一个精神向导，轻轻一按就能够打开改变的秘钥，让美好慢慢发生。