IP共创，是内容营销的一条新路径。
相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。
依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看性，以更原生的品牌内容，自然传递品牌理念，赢得消费者信任。
- 案例一
搭载暑期爆款IP《梦华录》，喜茶横向贯穿剧集播出全周期，纵向以多种营销场景拓展人群，通过与剧集深度共创，成功将IP力转化为品牌力。
《梦华录》中的“茶”文化与喜茶的产品定位完美契合，这是品牌营销成功的基础。在此基础上，品牌在植入时不用刻意去演绎就直接与剧集场景相融合，轻松输出产品卖点；而在剧外，喜茶根据《梦华录》的人物和剧集元素，推出联名产品、开设线下主题店，覆盖人群从观众拓展到泛大众，扩大品牌认知，同时，这些联名品又是新的社交话题，自来水主动参与引发二次传播，品牌的声量与销量也进一步提升。
- 案例二
《昆仑神宫》与度小满的合作案例中，双方共创的拟人角色绑定剧集重要节点，并在各个渠道发布定制创意中插视频，集中且高声量释放品牌价值。
《昆仑神宫》是腾讯视频“《鬼吹灯》宇宙”的一员，IP的内容厚度和商业承载力有保证，这意味着品牌可发挥的空间和可能性就更大。在共创的IP内容中，度小满获得“资金周转担当”这一鲜明人设，拟人化角色赋予品牌生命，也借机拉近了品牌和消费者的距离，品牌好感度提升；在传播层面，腾讯视频为品牌打造集群式传播策略，联动各个平台矩阵集中释出定制物料，对潜在人群实现了精准触达，为后续转化做铺垫。
- 案例三
《欢乐颂3》在与品牌合作时，通过剧内创意定制栏目扩大曝光量，搭建互动场，引发社交裂变，促进转化。
创意栏目《“蓁”香时间》以剧综形式安利品牌好物，以“弱打扰”的形式输出产品价值点，让观众在观剧的同时自然种草。IP共创的线上用户沉浸互动社区，以“IP+社交”形式，充分调动观剧用户深度参与，在观看、分享中，品牌随剧快速出圈、深度共情、高频互动。
- 案例四
借助腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销组合拳，达成了多重营销效果。
东风日产通过与Super剧场合作，为品牌新品上市实现全面精准强效的营销推广。通过品牌推广定制广告及头部大剧热力推广，助力品牌新品发布的强认知、强覆盖。
作者：深响
来源：深响