品牌商业定制为品牌内容营销打开新思路，其更接近于“广告即内容，内容即广告”的理念，也就是说，品牌和内容在同一场景下深度融合，优质内容的加持削弱了品牌植入的生硬感，品牌作为故事主角扩大了内容传播面，内容和商业之间达成平衡和相互作用，最大化激发观众的品牌情感认知和价值认同。
品牌商业定制多是基于品牌的个性化诉求出发，有针对性地设计融入形式和商业玩法。复盘2022年的优质品牌商业定制案例，人格化营销、沉浸式互动体验、交互式种草等玩法从中突围，通过敏锐的社会话题洞察、趣味互动形式以及平台方的生态矩阵优势，在提升品牌价值认同的同时，也进一步完成了用户资产沉淀，为品牌商业价值拓展带来了更多的空间。
- 案例一
借助人格化营销、线上线下联动，纪录片《拿一座城市下酒》与品牌珍酒从0到1搭建共创体系，为纪录片商业化开辟了新路径，也展现了品牌植入的新解法。
具体来看，珍酒首先以“发起人”角色与纪录片内容建构了联系，让观众形成对品牌的初步认知；之后又将酒文化的深厚底蕴与城市风味、人文特色相连接，品牌内核和节目内核进一步融合，加深了观众的品牌情感认同；最终定制的内容和玩法沉淀成为品牌资产，在后续经营、长效增长等方面发挥了重要作用。
将视角放大到整个纪录片领域，腾讯视频针对纪录片的品牌商业定制做了一系列探索和创新。通过提供诸如陈晓卿团队这类顶尖内容创制团队支持、集平台之力打造IP内容矩阵等，以更深入人心的内容输出品牌价值，保证了内容质量和商业价值的平衡，让更多人看到纪录片的更多商业可能性。
- 案例二
以一场虚拟互动发布会，一汽-大众揽巡汽车打破了传统营销模式和资源的局限性，提供了车企营销的全新样本。
复盘整场发布会，故事、技术、生态是此次品牌商业定制模式的核心关键词。
故事上，腾讯视频根据一汽-大众揽巡的品牌理念，构建起了不同剧情主线和宇宙世界观，围绕核心主线叙事，给予用户沉浸式共创式的内容体验；技术层面，主要体现为《斗罗大陆》主角以虚拟人角色亮相发布会现场，虚实结合打造破次元直播形式，这背后也离不开腾讯视频沉淀多年的技术水平和工业化能力；最后在生态层面，依托腾讯全资源矩阵，微信、线下等公域引流，直播结束后小程序呈现的二维码添加企业微信等方式又实现了私域蓄水，由此形成沉浸式曝光、互动式转化、长效经营的全链路营销，助力品牌占领心智，同时驱动用户消费购买。
- 案例三
顾家家居开创微综艺交互式种草直播，并基于腾讯系直播阵地打造“引流、直播、转化”营销闭环，树立了家居行业品牌营销的新标杆。
相比起直指转化的直播带货，顾家家居在直播时通过互动场景装扮、趣味性的游戏互动以及明星嘉宾延伸话题，将叫卖式的直播升级为微综艺直播，将品牌理念与产品卖点更自然传递给观众，既实现了品牌价值传达、也促进了销量提升；而同时腾讯视频的资源位运营，微信域内的闭环链路，也兼顾了品牌沉淀资产和转化提升的双重诉求。
从曝光到触达再到闭环转化，跑通品效销一体化营销链路。
作者：深响
来源：深响