不可否认，这是一个万物皆可「元宇宙」的时代！
当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。
抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接消费者的新枢纽，更成为延展品牌价值的新空间。
最近，七爷留意到易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会，邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业大咖及业界领袖相聚易宝元宇宙空间沉浸式参会，并围绕“数字营销新玩法”展开了分享与讨论，不仅为品牌元宇宙营销带来了一些可借鉴的参考，而且也为未来数字技术的应用提供了价值引导和策略方向。
1
品牌陷入“内卷”困境
元宇宙延展营销新战场
随着消费需求与偏好的改变，消费者的消费动机从关注商品本身的“性价比”进阶为感官体验和“自我”价值认同。正是因为消费者的心境在不断的发生变化，套路化的传统营销似乎也走入了死胡同。
01 市场空间有限
过去一年，很多我们熟知的品牌都出现业绩下滑的情况，比如盛极一时的泡泡玛特股价下滑；彩妆类、餐饮类可选型消费品在出行减少的趋势下遇冷。
有限的市场空间下，营销效率和流量红利逐渐失效，品牌急需找到新的流量增长阵地。
02 内容呈现单一
在唯流量的思维下，过于形式化、套路化的品牌营销让消费者脱敏，效果也疲惫。
目前的营销仍以图文、音频、视频作为内容输出的主要载体，用户体验单调，人人、人物之间的距离仍相对较远。
03 反垄断政策
近年来，在激烈的竞争中，市场经济出现了诸如“强制二选一”、“大数据杀熟”、“自我优待”、“扼杀式并购”等损害市场公平和消费者利益的行为。
在全球范围内，反垄断浪潮掀起，国内外都在强化对科技平台的监管，以此来降低投资回报风险，营造公平竞争的市场环境。
想要解决这些问题，七爷觉得，需要一个能够将市场资源整合利用，借助数字技术的发展在传播方式、交互方式和互动性方面带来超越时间与空间的全新突破，比如连接虚拟与现实的元宇宙。
作为领先的交易服务商，易宝支付联合易链星云在近日召开的元宇宙数字营销生态峰会中不断开拓完善元宇宙营销生态体系，助力品牌营销实现价值输送和交互行为；并发布了一款由易链星云联合十八数藏共同打造的限量版数字藏品徽章，拓展了元宇宙数字营销的新战场。
2
重构“人货场事”
元宇宙解锁营销新玩法
毫无疑问，元宇宙已然成为品牌营销的全新空间。因为它不仅是品牌故事表达的新手段，也成为消费者体验升级的新方式。
提升到方法论的层面来看，对于当下的元宇宙营销，可以借用电商领域的“人货场”概念，从而概括为“人：虚拟人物；货：虚拟物品（NFT）；场：虚拟场景；事：虚拟事件”四个维度的营销打法创新。
比如以天猫AYAYI为代表的虚拟人物、以耐克NIKELAND为代表的虚拟场景、以网易云音乐元宇宙上市仪式为代表的虚拟事件...几乎都可以概括到这四个维度里。
但是面对元宇宙这个新兴概念，大多数品牌还处于观望的态度，一方面他们希望看到更多能够真正带来效果的案例，另一方面是不了解做元宇宙营销要具备哪些条件，以及参与门槛高不高。
面对品牌们这些疑虑，易宝支付也联合各方给出了答案，重磅打造了四大核心产品：行业No.1 交易服务商——数藏易管家™、基于区块链的数字营销服务——易链星云™、跨平台的数字资产管理工具——元宇宙易钱包™、交易不卡顿的联盟链——亿链™，并在本次峰会的两场圆桌对话中，邀请品牌代表、营销专家、知名媒体等齐聚一堂，带来了思想与观点碰撞的盛宴。
其中，易链星云作为易宝支付孵化的一站式元宇宙数字营销服务商，已相继赋能零售消费品牌、本地生活服务商、文旅景区、版权IP方等行业的元宇宙场景落地。
01 打通B端、C端壁垒，制造品牌与用户的双向奔赴
在2022年卡塔尔世界杯期间，易链星云为曼联官方授权方北京动池文化搭建了数字藏品商城“嗨觅”，并围绕世界杯官方授权周边、通过区块链技术为签名球衣进行溯源认证，发售多款世界杯周边盲盒，精准聚焦球迷的关注点与兴趣值，不仅在双向奔赴中共同探索了元宇宙世界，而且也大大提升了动池文化的体育元宇宙的场景价值，形成营销转化。
02 行业级解决方案落地，塑造消费者视角的沉浸体验
随着技术和市场逐步发展，Web3.0不再是遥远的未来，而是渐行渐近的当下。但品牌们目前最为需要的则是针对“元宇宙”这一概念的“世界观”和“方法论”。易链星云搭载的NaaS系统则可以为不同领域的品牌提供行业级的数字营销方案，也带给消费者沉浸式的元宇宙体验。
比如因不可控因素导致极度萧条的文旅行业，很多品牌都难以维持生计。但众信旅游在易链星云的助力下，率先推出了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙，开启众信旅游集团“数藏元宇宙”新篇章，也推动了文旅行业数字化转型进程。
未来，U2NFT+U2META平台发展将先由“行业共识传播”到“文旅数藏运营”，随着资源整合规模和数字技术投入的不断扩大，有序进入“文旅数藏元宇宙”的数字化沉浸世界。同时还将通过Web2+ Web3模式的多渠道营销方式，搭建数藏图文影音自媒体矩阵平台，让消费者沉浸式体验文旅元宇宙的世界。
03 虚拟价值的重新分配，打造数字化交易更安全可靠
在web3.0时代，消费者可以更多地参与到互联网的创造劳动中，并从中获得更多的荣誉、认同、财富和地位等。正是因为更多的人参与到了有价值的创造劳动，那么“要求互联网价值的的重新分配”将是一种必然趋势。
易宝支付提前洞察到了这一市场趋势，携手易链星云全面升级了国内首款元宇宙钱包——“易钱包™”，让用户的跨平台资产、资金、权益得到统一的管理。同时，还搭建了高性能交易级联盟链“亿链™”，引入监管节点和支付节点，保证资产流通合规，交易也更加高效安全。
比如在上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）在四周年之际，易链星云根据酒店的独特地理优势及IP特色，打造了全链路数字藏品营销体系，并以“肆是‘深’藏不露”为主题，推出了限定款数字藏品——“陨石小洼”。
数字藏品给用户带来耳目一新体验的同时，易链星云也创新的将数字藏品与酒店住宿和餐饮权益相绑定，提供了数字藏品的“铸造+上链+发行+结算”一站式服务，大大促进了酒店线上与线下的“虚实融合”，虚拟价值的重新分配也将持续赋能销量提升，为未来数字化交易打下了安全、高效的基础。
3
数字权益和社交属性双驱动
元宇宙创造品牌新价值
伴随着元宇宙对人与人、人与社会关系的重构，移动互联网时代的商业逻辑将被重塑，元宇宙是在移动互联网渗透率达到天花板后品牌营销又一新增长点。
当元宇宙成为一种新的营销范式，那品牌们在这片广阔天地里所进行的一系列营销实验，都为后续品牌继续元宇宙主题的营销动作创新，积累起可复用的场景逻辑。这也是易宝支付和易链星云举办此次峰会的意义所在。
01 秉持长期主义视角，不断丰富元宇宙营销生态
元宇宙是一个蕴藏着巨大想象力和市场潜能的赛道。当其从概念演变成一个产业，就注定品牌之于元宇宙的玩法不能单纯的是蹭热点式的热点营销，而应该是长期主义的品牌布局。
以此来看，易宝支付联合易链星云在2023年初举办的这场元宇宙数字营销生态峰会，如同及时雨一般为品牌解答各种元宇宙疑虑，并为其提供“品牌/IP+权益+营销+交易”的一体化元宇宙营销解决方案。
而从更深层次上来说，长期主义视角下的元宇宙营销探索，也暗藏了易宝支付不断创新支付科技的长远考虑。正如易宝支付合伙人、高级副总裁刘家良在会上表示：“国内元宇宙产业正进入一个快车道，而支付服务是完善元宇宙的一张拼图。”
易宝支付联合各方自2021年开始已逐渐建设了一个服务于交易场景的生态，更重磅打造了四大核心产品，不仅使得品牌的传播力度达到最大化，也在不断延展的元宇宙空间里产生了丰富的内容创造力，为消费者带来了全新的沉浸式体验。
02 在元宇宙的“支点”里，让品牌价值成为落点
从易宝支付的元宇宙探索中，七爷也能清晰的看到，易宝支付正在构建一个去中心化的商业生态，通过打通数字资产与实体商业的价值对接，将强大的线下体验式服务与高效的区块链互联网金融完美结合，为广大用户、品牌提供更具效率、更富有价值的智慧服务，成为真正的“元宇宙交易服务领航者”。
一方面，易宝支付不断从内部夯实数字化能力，加速“资源整合+数字科技”赋能双驱动，有效助力企业客户“向上整合”；另一方面，易宝支付携手产业各方多元共治，在元宇宙商业体系里融入更多社会价值，为品牌的元宇宙营销指明了“归宿”。
元宇宙作为创意、营销、品牌、传播的集合场域，是品牌不断开拓数字营销方式的一个重要切入口。包括易宝支付在内，国内各行业头部企业仿佛都已领悟到这点，从战略层面布局抢先占位元宇宙生态，虚拟人、数字藏品、私域虚拟空间等各种建设元宇宙的策略应用百家争鸣，而我们每一个消费者都将成为科技升维正在进行时的见证者。
在下一个元宇宙活动到来时，你会愿意参与其中吗？
作者：七爷
来源：广告营销界