关于跨界联名，有句著名判词：联名可以冷门，但不能邪门。说的就是联名品牌契合度的问题。当品牌为了跨界而跨界，做出来的联名内容只会得到大众的满头问号，徒惹笑料。
最近，有两个品牌的联动，堪称近期最让人出其不意的CP——冈本居然和安克联名了？！
我们永远无法得知品牌的跨界脑洞到底有多大，但不妨碍阿广被这场联动惊艳到。因为其本身就已经是品牌洞察力的完美彰显，具体来说有下面几个点：
1、有噱头。全球知名高端安全套品牌冈本跨界全球第一的数码充电品牌安克，看似八竿子打不着，却也因此大大超出了大众的认知，令人意想不到，在最开始就帮助联动最大化地聚拢大众关注。
2、有链接。冈本与安克这一次的联名主题是「我们之间，怦然来电」，可以见得，两个品牌抓住了「电」这个物质的一体两面，找到了最直接最有说服力的契合点，那就是：电既是物理意义上的能量来源，是充电大厂安克紧密相关的领域，又因此具备精神层面的引申义，「来电」早已是两性关系中的熟词，作为一种通感的表达，象征着两性关系中对彼此那种怦然心动的感觉。因此，冈本与安克在精神含义与物理属性两个方面是互为补充、高度契合的。基于此，又延伸出了第二个链接点：「安全」。冈本保障安全放松的亲密关系，安克则提供安心品质的充电体验，两个品牌从不同方面赋予爆棚安全感。
3、有受众。一方面，冈本是公认的高端超薄安全套领导者，另一方面，安克是在充电领域遥遥领先的OG，可以看到，两个品牌都凭借TOP级别的产品力在互联网时代新消费浪潮中拔尖，核心用户与目标人群都是追求品质的年轻人，也因此，重叠的消费人群更多，进行流量池交换的效益更高。
4、有共鸣。在舆论环境愈发严苛、品牌内容谨小慎微的当下，两个品牌仍然选择了主动与从未接触过的品牌进行联动，这种大胆也凸显了品牌锐意进取、追求更多可能的积极态度，恰如「冈本，不断超越冈本」、「安克，为生活充满电」，十分契合各自品牌slogan所传达的精神。
圣诞节虽是西方传统节日，但在中国本土化演变之后，已经成为了最流行的年轻人节日之一，狂欢氛围为消费提供场景，年轻人在此期间对品牌动作的关注主动性提高，因此，冈本与安克的联名选择了在圣诞节点上线活动，而冈本联动安克的主要呈现方式，是推出了一款联名礼盒套装「为爱安心发电」。
首先，这个礼盒的名字就很有嚼头。“为爱发电”一语双关，既是形容年轻人增进亲密距离的俏皮说法，又直接表达了安克作为数码充电品牌的产品属性。而“安心”则是品牌保证，冈本为两性关系提供安全、柔韧、极致的安全套保护，安克则用更高品质的充电产品全面保障消费者的充电安全，二者都为年轻人生活提供有效安全保护，满足为爱发电的安心体验。
其次，礼盒的物料设计十分吸睛。现代感的极简线条设计，潮酷有品的同时，还颇有细节处的小心思，那就是由电流线条串联代表安克的闪电与代表冈本的圆点图案，既象征着品牌的联合，又暗含情侣之间微妙的链接感。
与之配套的，周边选品也是好玩且实用，包括联名定制款透明手提袋、手机安全气囊支架、数据线绑带，能够融入用户的日常使用场景，时时看到、用到，以保持对品牌与联名活动的记忆留存。
当然，礼盒中更少不了的是产品的露出。冈本与安克都拿出了自家的旗舰爆品，冈本0.03白金超薄安全套+Anker安克安芯充Pro充电头的强强组合，用产品力加固消费者认知，也是用产品品质直观凸显品牌价值。
跨界联动的目的本质是流量池的交换，这里既包括品牌用户，又包括圈层人群。
因此，也可以看到，冈本安克联动在活动的传播上，依据不同平台特征，通过高质量的KOL原创内容直击垂直粉丝群体，去实现对广泛年轻人圈层的触达。
在微博，邀请了头腰部情侣类KOL@小奶球、@方响屁分享情侣趣事，通过深度内容分享种草粉丝，同时还有科技类帐号如@ZEALER作为自来水发声，在两性与科技领域引发双重话题传播。
在B站，同样是合作站内时尚up主@你的渡口与知名情侣up主@饲养员小谢在线整活，后者的视频以吐槽“刚结婚的老公支付密码是前女友生日”为话题，踩中了两性关系与密码设置两大话题点，噱头十足的同时，又凭借up主情侣引人入胜的搞笑互槽，自然地将礼盒植入了情侣生活之中。发布后即登上B站热门视频，深受粉丝观众的喜爱。可以看到，冈本和安克以具有原生趣味的营销内容融入了B站生态，为B站用户所讨论与青睐。
而这次的联动在小红书的宣传，则是基于平台分享种草的社区氛围，由好物安利与生活方式博主进行高质量图文种草，直观传递联名质量。
凭借多平台的联动传播，冈本与安克形成了全网造势，更高效地链接了更广泛和多元的年轻消费者，为联动整体营造了一种年轻潮流、安心舒适的生活方式氛围，也帮助品牌找到消费者中趣味相投的同类。
每一次营销活动的用心都有迹可循，对于品牌的价值也自会浮现。冈本联动安克的意义在于：
流量上，它通过梦幻联动的事件与联动礼盒的传播，实现了品牌的破圈曝光与声量提升，令其他圈层人群对品牌产生认知与记忆，帮助品牌获得了更多不同圈层的粉丝。
调性上，冈本与安克一个在中国高端安全套市场占有率70%以上，一个是全球第一的数码充电品牌，本就是强强联合，有效产生协同效应，共同强化了品牌的高级感调性。
消费者关系上，“高效的营销总是与情感大脑对话”，联动对来电的解读，融入了圣诞期间即时的大众讨论风向，也传达了品牌对用户的情感理解，这种品牌在节点话题与情绪上的主动表达与示好，帮助品牌提升大众好感度，也拉近了消费者关系。
最后，看完冈本与安克的这次联名，阿广很想感慨：联名内卷、用户脱敏的时代里，好的联名既要有跨界想象力，又要有内在相关性，才能在梦幻联动的同时，让受众直呼how pay（好配）。品牌们，学会了吗？
作者：阿广
来源：创意广告