2020 年之后，中国脱口秀从小众圈层进入大众市场，一众脱口秀演员在短短几分钟的时间里，通过自嘲和冒犯纾解了观众“说不出的苦”，成功激发大众的情绪共鸣，成为本时代宣泄压力的出口。脱口秀演员也成为当代年轻人的“互联网嘴替”。
在品牌必争的春节档，元气森林携手脱口秀演员鸟鸟，拍摄了一支以“童年 vs 长大”为主题的视频，儿时的春节因为可以吃糖变得甜蜜，长大后看到糖只会想有没有无糖也甜的，将有趣且富有生活气息的故事以清新简单的画面和鸟鸟“丧气却不失朝气”的文案表达出来，引发年轻消费者的强烈共鸣。
此外，元气森林还联合鸟鸟发起话题“1000个福气瞬间”。用户们可以通过图片 + 文字的方式，以“（）是我的福气”向官方投稿，和鸟鸟一起完成新书《福气会鸟你的》的最后几页，共同书写 2023 年的福气之书，相关话题获得超千万播放。
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成立于 2016 年的元气森林用 6 年时间完成了全国线下渠道体系的搭建，在今年春节推出 1.25 L 的大包装、多口味福气瓶气泡水，大规模进入线下渠道，上架更多的超市货架和卖场，正面迎战可乐、雪碧、果粒橙等强劲对手。想要占领新年聚餐的餐桌，丰富气泡水的消费场景，拓展目标受众，需要在传播端建立差异化，“让爱你的人更爱你”。
从星辰大海到柴米油盐，宏大叙事之外的当代年轻人越来越被生活中的微小细节所打动。当品牌脱离单纯的功能，成为生活方式的代表时，感知微妙的时代情绪，说出消费者的心里话成为品牌的重要使命之一。
“生活一页一页，日子总会翻篇，原来福气就藏在不易察觉的缝隙里”。当我们每个人都被裹挟进汹涌的时代洪流，如何找到“大时代”下的“小情绪”并将其放大，与目标群体形成心灵共鸣，成为年轻品牌的必修课。
作者：刀法行研
来源：刀法研究所