Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。
但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。
但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”，引爆Z世代的社交网络。
01
创意与热度兼备
鸿星尔克集结五大国漫破次元沟通
其实在很长的一段时间内，国产漫画粗制老赞、抄袭低幼成为撕不下的标签。但，士别三日应当刮目相看，国漫已不可同日而语。
《大鱼海棠》、《哪吒·魔童降世》、《一人之下》等作品的出现，不但改变了外界对于国漫的刻板影响，也让大众看到了Z世代对于国漫的狂热程度。同样的，国漫也成为众多品牌的心头好。
早在此前，鸿星尔克就携手《一人之下》、《王者荣耀》等国漫IP推出系列产品，率先在行业内布局国漫IP系列产品支线。此次，更是跨界联动五大国漫——《一人之下》、《狐妖小红娘》、《雾山五行》、《伍六七》、《秦时明月》，直接为国漫粉上演一场“满汉全席”。
道教文化元素为主调，在与光变黑科技的碰撞中，为联名服饰注入全新的视觉感受。太极元素贯穿鞋身设计，潮流感拉满。
鸿星尔克x狐妖小红娘
冲破次元壁的跨界之恋。产品灵感来源于白月初和涂山苏苏动人的爱情故事，将定情信物涂山灵玉、赤眼兔融入产品设计中。东方古典爱妻故事和潮流设计的融合，赋予更多的情感价值。
鸿星尔克x雾山五行
五行人物的代表颜色，秉承东方国画写意、工笔风格，在墨色的点染间，打造一系列与国漫水墨邂逅的产品，尽燃国漫热潮。
鸿星尔克X伍六七
暗影伍六七的原型为设计主调，将报纸1元素融入产品设计中，演绎“心有赤忱、何惧江湖”的侠客精神。时尚国货与国漫黑马的高燃联动，尽显品牌的逆势前行。
鸿星尔克x秦时明月
赤焰红莲的肩部线条，莲花纹样配合鸿星尔克的LOGO图案，黑金配色的交相辉映尽显少年的刚烈之气。如卫庄般的霸气设计群是Z世代青年不认命、不服输的国风精神。
独具风格的产品设计，借势五大国漫的热度，鸿星尔克深度影响国漫粉丝群体。一方面，实现了品牌与国漫的破壁联动，为国漫粉和受众带来更为惊喜的体验；另一方面，广泛覆盖到IP原著粉、品牌受众等圈层目标人群，实现从二次元到三次元的营销升维。
02
紧抓营销潜力风口
以趣味传播内容玩转国漫
在产品的创意定制之外，鸿星尔克不同于行业众多品牌单词连接单个国漫IP，推出一系列产品，而是将目光同步放在线上的互动玩法上，最大化释放社交平台的传播里，贴近更大范围的二次元人群。
1 、社媒触点的话题扩散，放大品牌传播声量
“无品牌不营销”的时代，想要在用户心中留下深刻的印象，“互动性”和“参与感”是每个品牌需要思考的问题。
基于这一问题，鸿星尔克借势小红书平台热度包装词条#鸿星尔克国漫鸿薯季#，联动KOL带话题发布笔记，多方转发、传播发酵，不断壮大品牌声量，刺激UGC内容产出。
紧接着，抽取100名粉丝免费体验鸿星尔克国漫联名新品，将宠粉行为贯彻到底。在国潮范的笔记表达中，点燃用户热情。
2、跨次元的限时体验店，为品牌获客加码
营销大浪的洗礼中，消费者早已经练就价值判别能力。他们更在意的是品牌能带来什么样的差异价值与独特体验。
因而，鸿星尔克在小红书上打造了另一个“二次元”世界，限时开张“鸿次元限时店”，同步上线售卖雾上五行主创林魂签售款。
营销事件和新品在小红书平台的无缝对接，为品牌获得曝光量和美誉度的双重收益。同时，国漫的公域流量也向鸿星尔克的私域流量转移，强化品牌的存量用户。
3、直播场域的场景连接，构建深层次的共鸣
沿着当下前沿的“人、货、场”思维，鸿星尔克在用户与产品在社交平台激起涟漪时，同步开启直播间。
国漫风格的幻夜风格，为品牌吸引众多国漫粉丝，为品牌增加曝光和引流。同时在各种形式的互动内容下，更是带动了直播的火热氛围。
同时联动狐妖小红娘、狐妖小红娘景区，集结IP粉丝，发起景区门票、周边派送，打造沉浸式国漫营销大戏。通过服装、配饰、游戏生活场景的露出，让二次元的生活搬进现实生活中，从而让消费者产生深层次的品牌认同。
通过全新的视角，鸿星尔克以全新的国潮面貌将漫画中的元素具象化，转化为Z世代更为熟悉的互动场景，为消费者带来更为创新的思考和营销思路。
03
国漫为情感桥梁
达到品牌的年轻化营销诉求
广告之父大卫·奥格威曾经说过：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
在产品丰富冗余的互联网时代，产品打造很难从功能层面拉开差距，需要赋予Z世代用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感，用“情感联结”去占领Z世代群体的圈层。
鸿星尔克的“国漫鸿薯季”集结五大国漫，以国漫粉对于国漫的情感延申建立其对品牌的情感，引发强烈的文化共鸣。
用户在小红书平台分享的故事，背后都是国漫粉的青春历史和难忘的回忆。鸿星尔克与国漫的牵手也让消费者看到品牌是“自己人”，从而与之站在一起，实现品牌-国漫-粉丝三者的深度连接。
作为国货品牌，鸿星尔克的崛起、国漫的崛起，两方的联手是对文化自信的认可，更是品牌自身年轻化、创新活力的全新尝试。相信，鸿星尔克会遇见“更好”的国漫和“更好”的Z世代！
作者：六爷
来源：互联网营销官