节日营销千千万，同质化套路占一半。
比如在刚刚过去的情人节，品牌借势十个谈情九个浪漫，生生把爱情这个话题玩出了一股“乏味感”。如何跳出思维定势，在同质化内容中脱颖而出？
安慕希和草莓熊这对亮眼CP，就给出了不一样的答案：
在一众“谈情说爱”的氛围中，安慕希瞄准草莓熊这一大热IP，不玩“爱的抱抱”的告白套路，也不走“莓有烦恼”的谐音梗路子，而是选择从草莓熊“霸气”特质切入，呈现了一场反套路的节日惊喜。
其中的具体亮点，不妨和阿广一起品品。
作为可爱到经常让人忘记它是个反派的迪士尼IP，草莓熊经常被大家调侃自带“迷人又危险”的气质，看起来憨厚俏皮、散发着香甜的草莓味儿，实际上不乏霸气外露的一面。
这也是安慕希打造安慕希AMX丹东草莓酸奶×草莓熊这对情人节CP、推出情人节限定款的创意所在：
一方面，安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款产品，采用创新工艺令瓶身自带草莓香味，这和草莓熊周身洋溢着草莓香气的特质足够契合，产品亮点得以清晰传达。
另一方面，在情人节的氛围下，从“霸气”角度切入的营销创意，也让品牌形象更加年轻化、趣味化，产品卖点得以深入人心。
这支创意短片，就具象地诠释了这两点。
短片中，安慕希从“情人节找寻真爱”的背景切入，上演了发生在“霸总莓莓训练营”的四大脑洞剧情，反转不断的场景配上魔性的台词、无厘头的画风，很难不让人在煽情扎堆的情人节广告里多看一眼。
莓莓导师“霸总的爱，糖「分」刚好，不会甜腻！”、“霸总的爱，气味相投总会遇到！”等一语双关的文案输出，让观众不自觉地代入草莓熊IP的霸气一面，增加内容趣味性的同时，为原产地直采丹东草莓、减50%蔗糖、12道制作工序、瓶身自带草莓香四大产品力背书。
特别是“瓶身草莓香”这一特点，妥妥击中大家情人节的少女心。从浅层看，这让每一瓶酸奶自带气味上的“种草魅力”，自然而然地唤起大家想要尝试情人节限定款产品的欲望。
而往深层细品，在产品营销越来越相似的大环境下，视觉与听觉成了消费者接受信息的主要渠道，安慕希这次突破常规地调动用户嗅觉，是营销手段不断精细化的体现。
具体来说，相比于视觉和听觉，嗅觉所带来的立体氛围感更为强烈，弥散在空气中的草莓香味，和品尝酸奶时清甜美味的味蕾体验，更能放大用户的幸福感，进而强化对产品的记忆点。
这种让人眼前一亮的特定包装，配合产品本身的特殊风味、以及用户更愿为少女心买单的节日消费场景，也意料之中地引发了话题和口碑的扩散，为产品的出圈埋下了伏笔。
跨界营销的本质是一场吸引消费者主动参与的内容营销，品牌需要打出一套行之有效的营销组合拳，与目标用户形成互动，从而赋予品牌现实化的价值。
安慕希也深知这一点，通过布局多渠道的传播链路，构建起安慕希AMX丹东草莓酸奶和年轻人群的沟通语境。
一方面，安慕希聚焦于满足年轻消费者对种草“体验感”的需求，推出趣味周边激发用户互动兴趣，并安排了线下草莓熊主题便利店扩大话题声量，多维强化产品认知。
不管是借助草莓熊挂件、草莓熊零钱包等可爱周边圈粉潜在用户，还是在草莓熊主题便利店中，通过提供情人节鲜花定制包装服务、送温暖“莓好熊抱”等活动与年轻用户玩在一起，都是安慕希拿捏住消费者过节仪式感的体现。
在这个过程中，产品作为品牌与用户沟通的连接点，自然能被潜移默化地记住，最终实现牵动消费者情绪、激发消费者购买的深层种草效果。
另一方面，安慕希不忘携手电商平台，在情人节期间放大消费者购买过程的趣味度。通过设置霸总风客服欢迎语、创建客服暗号互动、开展店铺买赠、联动直播间送福利等玩法，将节日营销的传播性、参与性落实到位。
这种在情人节对用户的另类陪伴，也在无形中增加了品牌与用户沟通的人格化和真实感，进一步把“丹东草莓香，霸气拥抱爱”的营销主题，深入到消费者的内心。
看得出来，在传播策略上，安慕希通过牵动用户对于草莓熊IP的感知力，将传播内容与产品本身进行结合，形成连贯的心智传递和信息沟通，实现良性高效的互动，最终助力品牌打通从流量到销量的营销闭环，上线后两天售罄就是最有说服力的体现。
跨界营销的好处，不仅在于完成竞争内卷背景下消费者注意力的抢夺，更在于突破圈层化人群的沟通壁垒，达成持续递增的品牌声量。
但想要真正达成这一效果，就需要跨界双方的合作不是流于形式的“生搬硬套”，而是基于内容创新、用户人群、表现形式等多方面的契合点挖掘。
回看安慕希AMX丹东草莓酸奶和草莓熊IP这次的情人节营销，我们可以窥见其在跨界营销上的两点成功方法论：
1）从产品创新出发，有效抢占流量注意力
在各路跨界层出不穷的背景下，消费者的购买态度日趋理智，只有既保留品牌亮点、又独具创意的差异化呈现，才有可能抓住已有关注群体并圈粉新的用户，完成用户心智的抢占。
站在这个角度看，安慕希AMX丹东草莓酸奶和草莓熊IP的跨界，本质上是从“丰富消费者饮用体验”这一差异化亮点出发的产品力创新。
特别是「瓶身自带草莓香」这一在产品和包装上的新尝试，不仅能直观从气味上给人们带来惊喜感，赢得消费者的关注和尝鲜心理，也在无形中提升了产品的互动性和社交性，占足了进入年轻人社交圈的先天优势。
2）从圈层互动引爆，多维强化品牌认知关联性
想要打动深受互联网社交传播影响的年轻消费者，除了要拿得出差异化的跨界产品，高效触达的沟通手段也至关重要。找到与年轻人契合的兴趣点，从提供新的消费体验、话题互动上下功夫，成了圈层经济时代快速获得年轻人认可的关键。
此次安慕希AMX丹东草莓酸奶和草莓熊IP的跨界，不管是周边物料的衍生，还是主题便利店的打造，都是在从不同维度挖掘IP价值，以此帮助品牌实现用户圈层的破圈，让品牌和产品获得最大程度的曝光。
抽丝剥茧地看，安慕希AMX丹东草莓酸奶联动草莓熊的这场情人节营销，是以节日专属联名产品为合作入口，利用IP本身的话题度和人设特质，强化消费者对安慕希AMX丹东草莓酸奶的产品力认知，引导年轻人主动参与、无形种草，最终有效撬动产品销量。
从中也能窥见，安慕希一直在为自身塑造与时俱进的年轻化形象，通过真正地与年轻消费群体打成一片，走出独属于自己的差异化路子。
作者：阿广
来源：创意广告