世界不再暮气沉沉，它正在变得年轻。
品牌需要与时代情绪呼应，而在年轻的社会环境，也应从之前传统的营销策略中适时转变，才能拥抱朝气蓬勃与活力满满的年轻受众。
一款工具类APP就凭借有趣的灵魂与年轻人玩在了一起，它就是被称为打工人的神仙办公软件——扫描全能王，凭借实力优势和创意玩法屡屡出圈。
近日，官方又搞活了，生动形象展现了具象场景下品牌用“超能力”为用户完美解决痛点需求的神操作，让网友们直呼“真香”，也为品牌带来了一波强势的关注热潮。
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聚焦三大典型场景扫描全能王展示不一般的“超能力”
用户最关心的莫过于与自身相关，品牌想要与其建立良好的关系，就要精准洞察用户的需求、痛点。
因此，品牌的使命是为解决用户需求而生，必须从现实的角度出发，从用户的需求去思考，用户为何要在行业众多的品牌中选择你，差异化竞争优势是什么？
扫描全能王深谙其道，设身处地为用户考量，并对应需求提供了行之有效的解决方案。
前不久，扫描全能王为新版品牌slogan“扫文件扫作业扫证件，认准扫描全能王”制作了一支专属TVC，捕捉用户生活痛点中的典型场景：下班挑战、复习危机、证件疑云，用超能力轻松解决困难，惊呆众人！
场景一：下班挑战，社畜打工人不能准点下班的崩溃
打工人最怕什么？当然是不能按时下班！
当临近下班时间，突然一批又一批的文件涌来，即将下班的喜悦之情瞬间荡然无存，这种痛苦真的是太煎熬了...
这时，没有一个强大的帮手助攻，下班的时间将遥遥无期，于是，扫描全能王上线，快速收纳的同时文件智能高清，简直是上班人的福音~
场景二：复习危机，学生党整理堆积如山资料的烦恼
临近考试，学生党要来一波整体复习，可面对这堆积如山的复习资料实在不知从何学起...
扫描全能王不仅能轻松收纳各类复习资料，让学习变得更有条理，还可以将已经填过的试卷一键“笔迹擦除”，这样的贴心功能学生党怎能不爱呢。
场景三：证件疑云，身份证总是不知道放哪了的慌乱
大概所有人都经历过的烦心事：身份证、驾驶证、银行卡...急用时怎么也找不到，如热锅上的蚂蚁在屋子里翻个不停。
扫描全能王的出现犹如天降神兵，帮你证件扫描，轻松收纳，再也不用担心找不到证件了。
扫描全能王用自身的“超能力”让各类收纳变得轻松简单，真正给用户生活中常见的痛点问题得到了高效的应对方法，触发用户的共鸣情绪，有过相似经历的观众不由的也想下载这款APP感受一下它的强大功能。
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一个被名字耽误的APP到底有多努力改变大众认知？
凭借“超能力”轻松解决用户需求的扫描全能王，自身却一直有一个头疼不已的问题，那就是品牌的名字实在太容易记错和混淆了！！！
以小米手机为例，六爷搜索了一下，与品牌相近的APP搜出了一大堆：扫描王全能宝、万能扫描王、全能扫描王免费、万能扫描王、轻扫描、扫描全能王+、全能扫描王、扫描宝、全能拍照扫描、图片扫描全能王、扫描王...
不得不说中国文化真是博大精深，简简单单的几个字就可以组成各式各样的名字，让人看的眼花缭乱，一时之间竟傻傻分不清要安装哪个软件了，借着扫描全能王的实力这些相似品牌下载量实为可观。
扫描全能王为此还经历了不少背锅乌龙，“屡屡被用户投诉，道歉后却发现用户下载的是山寨货”、“可能是史上被山寨次数最多的APP”等奇葩又悲惨的经历被诸多知名博主挖出，更搞笑的是还出现了#某APP道歉却发现用户下载是山寨#的话题，连带着扫描全能王“本尊”再次奔向热门。
为了尽可能让扫描全能王的知名度广泛提升，品牌绞尽脑汁打造各种创意玩法，敢于自嘲，没有品牌高高在上的距离感，有趣的风格和话题让用户也乐于和品牌互动。
扫描全能王十分了解年轻人的喜好，拍摄了一支鬼畜版的正名视频，把心中满腹的委屈全部改为上头的歌词唱了出来，重要的事情说三遍：“求求了，求求了，我叫扫描全能王...”，顺带还把自己的“全能扫描功能”又双戳戳向大家强调了一遍，看完视频，六爷满脑子都是“扫描全能王”了。
年轻人果然爱杠啊，只见那满屏的“全能扫描王”，怕是要把“正主”气哭在厕所...
观众齐力“唱反调”的背后，其实品牌做对了，只有真正让用户有兴趣调侃的营销策略才算真的成功，扫描全能王迈出的这一小步，也是品牌与用户关系更为亲密的一大步。
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用年轻人的方式圈粉再用实力征服用户！
扫描全能王之所以在传播中都赢得了不错的效果，关键在于每一次的活动、话题都自带吸睛效果，品牌营销的商业痕迹很淡，反而是“生活、工作、学习帮手”的认知很强烈，这是品牌能够与用户搭建良好关系的根本。
扫描全能王的成功营销归纳起来有两处值得其他品牌借鉴：
其一，将年轻的性格装点为品牌的底色。
品牌年轻化，是所有品牌都必须完成的目标，这是成为大家心目中“当代品牌”的核心。
扫描全能王近两年火起来的原因就是品牌越来越年轻。
首先是品牌与用户交流的画像是一个在互联网驰骋多年，有网感、会玩梗、会吐槽的小编，就比如品牌发的微博：
与当下大多数年轻人的上班心态如出一辙，相同的体验会让彼此之间的距离拉的更近。
其次，品牌几次出圈的视频大都是鬼畜风格，很容易让人上头，再加上短片中Q萌人物、带感的歌曲旋律，年轻的社交语言...会玩且充满乐趣的内容，让人忍不住想加入热闹之中。
最后，传播内容的渠道“很年轻”，小红书年轻人的种草平台、微博网络话题中心地，B站鬼畜发源地，抖音巨大的流量聚集地，品牌懂得根据优质平台的属性投放内容，最大化覆盖群体，提升活动的声量。
其二，硬核实力是留住用户的关键。
行业竞争的本质其实还是产品实力的较量，而硬核的产品性能征服消费者无疑是最直接有效的方式。
扫描全能王用优质好玩的内容吸引一波又一波的关注，如何将用户留下来，硬核的实力是用户与品牌持久链接的基础。
扫描全能王，被很多年轻人戏称“一个被名字耽误的App”，是全球智能扫描引领者，高清扫描、文字提取、多格式导出、一键分享，专业手机扫描应用...一系列强大的功能极大的提升了工作学习的进度，用户的“好帮手”实至名归。
因此，一款集实力与有趣的灵魂于一体的智能扫描软件，在时间沉淀下取得年轻人的芳心也是意料之中的，毕竟是金子总会发光的，是宝藏终会被看见！
作者：六爷
来源：互联网营销官