冬天埋下的种子，春天会发芽
春天是生长的季节，也代表蓄势待发的蛰伏
从来没有哪一个春天，像2023这样拉满期待
我们每个人的内心都在渴望重启焕新
四季轮回中，万物闭藏的冬季过后，便会迎来风和日丽、万物生长的春季。
关于春天，《立春是大地的初心》文中曾有过一段诗意的描述：
穿越漫长的苦寒等待，我们终于等来春之女神
时间，由此进入了春天的地界
从来没有哪个季节赢得过如此浩荡的歌咏
五千年的春天，一直就在平平仄仄的诗行里踯躅
春山春水，春风春雨，春草春花，春日春泥，春夜春心，春社春耕……
如此繁复的春之词汇，恍如洞开一个春天的语言世界
葳蕤出一片古老诗意
在“春耕夏耘秋收冬藏"的中国农耕文化中，春天还是一个可寄予希望的季节：春回大地，万物复苏，焕新生活。
借着春光无限好的契机，顾家家居将用户渴望焕新生活的社会情绪与品牌进行关联，并以“焕新生活就一步”主题，与用户做了一次走心沟通。
焕新生活
焕新春日好心情
影片开头，顾家用了几个春日掠影镜头，勾勒潜藏在春日里的小美好。
曾空无一人的公园里，此刻草长莺飞，嬉闹的孩童迎着春光放风筝。枯萎树枝再次抽出绿芽，聚集拍照打卡的游客。
过去门可罗雀的菜市场，烟火气逐渐重现，小摊贩冒着热气，街头巷尾挤着买菜的市民。
这些原本再平常不过的春日镜头，站在时光的长廊回看，却是难得的幸福，打破了积压已久的某种沉闷。
把春日镜头拉到日常生活里，每个人都在通过自己的方式，焕新生活：
小到换一台新相机，去陌生的城市旅游
在假期与好友聚餐，分享新学的一道菜
给店面换块新招牌
大到换工作换房子、换个新城市生活、改变人生规划
从城市角落到个体，每个人都怀揣着对新生活的向往，迈向2023的春天。不同的焕新方式，但大家都有着相同的期许。
这种群像叙事方式，让每个人在观看中重温和触发个人经历，产生情绪共鸣。春天到了，一切都会好起来，跨过严寒从此蓬勃生长。
换新相机、换新招牌、去新城市…最后汇聚成一个品牌沟通关键点，焕新生活就一步，只需要做出一些小小的改变。
而视频最后，所有美好生活的画面汇聚成一个顾家牛头，也是从侧面体现：顾家家居“为生活而设计”的独特主张，作为美好生活背后的推手，品牌默默助力每个用户焕新心中向往的生活。
助力焕新
赋予用户开启向往生活的底气
短片娓娓道来的慢节奏感，让人有种读一首小诗的惬意感，春光烂漫融浸到心底，逐渐蔓延开。这份浓郁的春日氛围感，也会让人忍不住想把美好带进家里。
与其说它是一支品牌宣传片，不如说是一份柔声提醒：春天到了，你的生活也该焕新了。
如果还没想好今年的“新目标”，不如从家居开始，先让生活环境焕然一新。
在执行落地上，顾家家居也给出一份暖心承诺。如果前往“向往的新生活”需要100步，那么顾家家居已经为大家迈出了99步，给足用户焕新生活的底气。
另外，顾家家居将用户的“渴望焕新心情”与“品牌焕新主题”关联，举办了一场「给春天的回答」线下活动，切实的将品牌“焕新”理念落地，鼓励大家勇敢迈出焕发生机重要的第一步，走向心中美好的向往生活。
以代表顾家家居的“牛头”形象为主要核心装置展示区，结合巨大幅卷轴设计，呈现这个春日专属于你我的焕新心愿。牛头卷轴上的回答，都是源自于顾家家居X网易新闻向网友征集关于“春日心愿”的真实回答。
从大家的春日心愿可见，比起像“身体健康”、“提高生活品质”这样的庞大心愿，大家更愿意拆分成执行性更强的具体计划。
给肩周炎的老妈买一张按摩椅
坚持每一天好好吃早饭
养一只宠物，为居家增添活力
重新布置自己的小房间
…
卷轴与舞台贯穿整个会场，以别出心裁的动线设计，传达“每一步，都是通往向往的顾家生活”主题。
现场绿植花卉装点的顾家家居产品互动区，营造满满焕新氛围，瞬间唤醒春日居家生活的温暖。用户在现场还能亲手写下给春天的回答，释放内心强烈的愿望，将“新愿花”插在墙面上的容器里，呼吁大家可以在四时轮回之始的季节里，写下新一年的心愿。
从线上TVC引发“焕新”理念共鸣，到延伸「给春天的回答」线下互动活动，为用户构筑一种春日沉浸式体验，从而加深对顾家家居“春日焕新”理念的认知。
有了创意立足点，还需要后续产品服务的协同配合，才能共同推动营销效果最大化。以春日焕新家居场景为沟通点，加以顾家家居门店流量承接，鼓励用户踏出“焕新”第一步、迈向向往的生活。
“春天”其实不算一个大的营销节点，但在历经长时间宅家日常后，与“春天”相关的美好反倒成一种奢侈，顾家家居为这份渴望期盼撕开一个沟通小口。具体到执行上，简单归纳为三小点。
1.依据对节点内涵的精准洞察，借助开春万物焕新时机和用户渴望焕新的情绪，以一支TVC与用户进行情感沟通，引发用户对“新生活的向往”和对焕新的需求意识。
2.以“焕新生活就一步”具有指令性的核心沟通主题，并通过线上与用户情感对话，线下展览互动、产品体验等趣味&创意化内容吸引用户，降低用户心理防御拉近距离，引导选择。
3.通过与寓意“新希望”的春日绑定，强化顾家家居焕新购物节品牌主张“焕新生活就一步”，并进一步植入用户认知之中，抢占用户心智，在这个春日润物细无声地实现了品牌形象的传递。
最后，春光易逝，韶华难得，好好生活，及时行乐。