一
美团全民种红包
【案例作者】春天的黑猫在吹风
【行业/品类】电商、生活服务APP
【案例类型】放置+积分
【案例目的】留存促活，增强用户粘性，转化
【案例路径】
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亮点及可复用的点
通过游戏化设计的四个阶段来进行分析。
1、吸引用户
游戏的名字【全民种红包】本身就很吸引人，在游戏页面有一个比较醒目的提现按钮，进入可以看到红包能兑换的优惠券和红包数及红包价值，用利益吸引用户进行游戏。
二、激活用户
①新手引导操作，跟随步骤点点点能够快速上手游戏；
②随着用户进行操作，能够得到相应的反馈，能够在短期内获得大量金币，可以快速解锁种子和土地，收一两次菜就能获得红包种子。让用户获得游戏的爽感，觉得目标容易完成；
③初期任务简单，比如新手期时完成任务只需要种植几个玉米、番茄、茄子即可获得红包，并且植物需要的生长时间很短，能够快速完成任务，让用户树立“目标可得的信念”；
④每次完成种植任务之后，都可以获得相应数量的红包，让用户不断强化红包这个目标；
⑤设置一些特殊场景和任务，避免用于用户觉得无聊，能够持续的对游戏产生新鲜感。
例如游戏时会遇到一些特殊任务，完成任务能够提升作物收益，或者直接送金币等等，游戏中还有些场景需要解锁了特殊种子之后才能打开，比如好友模块需要解锁番茄种子才能打开。在游戏中加入的支线任务，能够增加游戏的趣味性；
3、持续上瘾
①建立触发机制，在任务中开启消息提醒能够获得大量金币，用户订阅消息提醒后，能增加打开游戏的频次；
②设置回流机制，比如游戏中的高级土地是第二天才能解锁一块，而红包种子只能种在高级土地上，为了获得更多的红包，用户次日会回来解锁红包。
游戏中连续签到4天即可获取满减券，为了获得优惠券，用户至少保证需要登陆4天；
③随着解锁的种子越多，游戏还会开发新的玩法，比如抽奖、救助动物等。不断出现的新玩法，能够吸引用户持续投入时间到游戏中；
④建立社交机制，游戏中邀请好友能获得金币，并且能进入好友的庄园偷取金币、红包、帮好友浇水，持续的社交互动能够不断触发用户，从而增加打开游戏的频次；
4、价值变现
①随着游戏的深入，难度增加，为了获得更多的金币，用户会选择完成任务来获得金币，而任务中会有很多浏览任务，能够让产品合理曝光，从而提高用户购买转化的机会。
任务中还有一些是体验美团其他游戏的，平台小游戏之间的相互引导，能够让用户和平台深度绑定，更多的挤占用户的时间。
②游戏中出现的随机任务，可能是需要下单或者浏览界面才能解锁，通过这种方式能引导用户完成转化
可复用的点：
1、不断加入的支线任务和持续解锁的游戏场景，能够让用户一直对游戏保持期待和新鲜感。用户永远会对新奇的东西保持热情，所以可以尝试把利益/玩法/其他东西一点点给他们，而不是全部一次拿出来。
2、让用户深度绑定到你的系统中，不论是美团还是支付宝，小游戏中都加入了和其他游戏相互链接的模式，这样做有助于让用户和你深度绑定，增强用户的粘性。
来源：每日运营案例库