随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节。
每到樱花烂漫的时节，骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女，还有一种品牌们，春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。
近日，瑞幸瑞幸紧跟季节潮流，为体现樱花与春天浪漫的结合，推出春日樱花限定，率先刷爆朋友圈。
又是一年樱花季
这波又被瑞幸惊艳到了
在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉。
瑞幸上线的全新春日系列，不仅包含主题饮品、点心「珞珈樱花拿铁」、「樱花小铁」这些春日无法拒绝的心头好，还有「粉樱荔荔大福」，0卡0糖的设定简直是春日难以拒绝的佳品。
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全新春日系列的独特设计，让新品从味觉到视觉将浪漫全面贯彻。
3款主题杯，杯子上被种上了樱花，搭配时尚拼贴风，仿佛把春天的美好都装进了杯里。
2款杯套，清新简约的设计风格，搭配“luckin spring”主题，各种明亮色彩的花朵，瞬间便让春日的明朗烂漫跃然于上。
此外，还有1款限定纸袋，粉嫩素雅的质感 高级又治愈。围绕春日樱花季主题，营造出清新、活力的基调。
在瑞幸的樱花季限定新品中，以插画、手绘的形式在包装上注入樱花元素，使得整体形象既浪漫又俏皮，狠狠拿捏住消费者对灿烂花季的美好想象与情怀。
而这种主题款上的特色风格，也让瑞幸新品在不脱离大众熟悉的范围之余，又能以崭新的设计打造差异优势，打造专属瑞幸的风味，很好的赋能了品牌价值。
樱花营销
为何成了品牌“心头好”？
根据季节推出新品已经是各行各业的惯例，而每年的春天因为其转瞬即逝的浪漫寓意，更是各品牌花尽心思去推陈出新的好时机。
樱花季的营销玩法也是花样百出，樱花杯、樱花酒、樱花饼干等，凡是你能想到的，应有尽有。樱花营销为何成了品牌们的“心头好”？
01 颜值优势，戳中“她”经济
颜值经济之下，用户消费也越来越倾向于高颜值的商品，在女性消费群体中更是如此。纵观每年各大品牌的樱花限定款，从品类上看，其目标受众都以“年轻用户”及“女性用户”为主。
樱花粉嫩柔和的色调，自带浪漫、甜美的滤镜，尤其吸引女性消费者，樱花粉嫩喜人的颜值优势，极易让女性群体破防，戳中她们的爱美之心引发购买欲，满足春日享受美好事物的需求。
同时，随着社交平台对樱花营销的推波助澜，进一步将樱花元素与品牌进行营销绑定，将其打造成一种“社交货币”，在激发年轻人的分享欲的同时，也撬动了女性用户购买欲，实现高效破圈。
02 樱花内涵丰富，极具文化内涵
樱花走向世界，离不开日本文艺作品在世界的流行。
不管是动漫、影视、还是游戏，都少不了樱花的身影。一段段与樱花有关的故事，不断赋予樱花意象以文化内涵，最终成就了这一花卉文化大IP。樱花虽然只是一种花的种类，但是它的文化内涵已非常丰富，积累了广泛的“樱花粉”。
对品牌而言，这样一个高知名度、高粉丝人群的IP，可以充分发挥樱花的丰富内涵，大大提升品牌的附加价值。
03 樱花季节限定，满满仪式感
如今人们追求生活品质，对享受生活有着更高的欲望，而仪式感就是年轻人们制造生活美好瞬间的一种方式。
樱花一年一季而且花期短暂，一朵樱花的花期只有7天左右，这种天生的“限定感”，让与樱花有关的活动，天然充满了“仪式感”。品尝樱花的味道、感受入眼的粉色浪漫，满足了众人迎接象征美好春天的仪式感。
人们在购买樱花限定品的同时，也满足了用户对于美、仪式感、文化认同多方面的需求。
随着多方并行共同举托，如今这朵小小的樱花已经成为了，营销界每年一度长盛不衰的现象级IP，为品牌们带来源源不断的价值输送。
玩转樱花营销
品牌必须“内外兼修”
樱花限定，总有一股神奇的魔力。对于某些产品，如果能巧妙地搭配上季节元素，再辅以合适的营销手段，就让产品带上一层光环，提升品牌产品的内涵，激发人们购买的兴趣。
不过，并不是套上一件樱花或者限定外套，消费者就肯定会买账。品牌要综合考虑潜在消费群体、产品本身属性与樱花限定营销是否合适，找到合适的营销策略。
樱花营销得益于“颜值+时令场景”的卖点在市场上经久不衰，但颜值只是敲门砖，用户最终消费的还是品牌的产品，只有产品本身品质足够过硬，才能真正的长期打动消费者，引发复购行为。
同时，大众对于樱花的喜爱不仅局限于颜值，还有其背后的文化内涵。品牌想要真正做好樱花营销，还需要深入挖掘大众对樱花的“情感需求”，打造出富有温度和深度的创意内容，与消费者建立情感沟通。
总的来说，品牌立足樱花营销还需“内外兼修”，既离不开优质的产品，也需挖掘营销内容背后美好的文化内涵，从颜值和内涵双向入手，才能激发樱花营销的更大势能。
来源：广告营销界