如今，年轻人的影响力正变得愈发重要，对于年轻群体的追随和把握，是考验品牌的重中之重。只有深度契合他们的喜好，才能与年轻人真正玩在一起。
而IP营销作为进入年轻人圈层的利器，被越来越多的品牌追捧。
近日，专注口腔护理的新锐品牌meyarn米妍与潮玩品牌「DuDu牙牙仔」联手打造了一个逗趣十足的“青柠牙牙仔”IP，搭配IP推出了青柠牙牙仔联名款系列，还提出了“让正畸口腔护理变的简单有趣”的品牌理念。
萌萌的形象瞬间俘获了众人的心，联名款牙膏也给粉丝提供了健康的口腔护理，不得不说，有趣又专业的meyarn是懂这一代年轻人的。
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meyarn米妍联合DuDu牙牙仔
打造萌趣IP治愈emo
《超级符号》里提及过：包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包。这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。
为了能让消费者一眼看中，meyarn在产品包装上下了不小的功夫。其中最引人注目的就是联名原创设计的“青柠牙牙仔”这一IP形象。
青黄色的外衣中，包裹了一个“柠里柠气”的小女孩，可爱的齐刘海、逗趣的眉毛、淡淡的腮红，眼睛一撇，还有最标志性的“正畸”（即牙齿矫正）造型，古灵精怪的性格呼之欲出，越看越觉得有趣。
第一步，聚焦消费者注意力的目标达成。
从青柠牙牙仔联名款产品上也足以可见品牌的用心，meyarn选择了口碑超能打三款：PV型牙刷、防龋牙膏和含氟漱口水，还根据产品的特性定位了“柠里柠气，emo清零”的主题。
PV型牙刷稳居天猫同品类销量TOP，还获得了实用新型专利认证，特殊的PV刷型，能很好地贴合牙齿和附件，极大提升清洁效率，缓解消费者刷牙时的emo情绪。防龋牙膏和含氟漱口水，内含精准的氟成分，有效帮助预防龋齿和脱矿等口腔问题。
而且三款口味都很特别，品牌选择精研的青柠薄荷配方，一改生活中常见“辣口感”，冰冰凉凉的口感让口腔护理体验更加舒适和放松。
三款产品都淋漓尽致发挥了自己的作用，给予正畸消费者最直接有效的解决方案。
第二步，产品实力留住人心的目标达成。
接下来如何让更多消费者感知有趣又有实力的产品，建立起与消费者之间的互动沟通桥梁，是品牌赋能内容的关键之处。
meyarn先是在微博官宣与DuDu牙牙仔的联名合作，亮相合作款产品，为活动造势。
又在年轻人聚集的小红书上，吸引众多达人创意展示联名款的吸睛之处，在提升知名度的同时种草粉丝群体。
第三步，发挥传播优势扩大内容覆盖面的目标达成。
meyarn精心打造的内容赋能三步走战略，真正意义上实现了品效合一。
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洞察人群潜在需求
正畸口腔护理正当时
meyarn为何能在此次活动中圈粉消费者？这背后离不开品牌出色的洞察力！
随着生活节奏的加快，消费升级、生活观念改变等多种因素，口腔健康已经成为了当前消费者非常重视的话题。
在市场需求驱动下，口腔护理赛道正逐渐细分化，已经不在满足于单纯制造和销售牙膏这一品类，于是，许多新锐品牌洞察时机，慢慢的在行业中冒出了头。
meyarn就是其中的一个典型品牌，通过对消费者细致入微的洞察后，品牌以“专业、年轻、美学”为标签，针对不同年龄群体，设计出精细化、有趣且实用的产品。
在正畸护理市场，meyarn有着独特且专业的见解与对策。
如今个人牙齿的美观问题逐渐被越来越多的年轻人关注，口腔正畸人群逐渐扩大。来自灼识咨询的统计数据显示，中国正畸案例数目由2015年的160万例，增加至2020年的310万例，预计在2030年达到950万例。
人数的与日俱增，遇到的困扰和问题也愈发明显。传统的口腔护理很难满足于现如今消费者更精细化的需求。
于是，meyarn在产品力方面下足了功夫，不断推出整合创新的解决方案，给全球口腔带来新希望，将传统的口腔护理转变为全新的个性化体验。
研究团队更是顶级专家，携手丹麦口腔护理研发，具有独立知识产权，手握24项专利认证，同时引进德国、英国、日本等全球领先的核心技术，团队核心成员来自宝洁、欧莱雅、飞利浦、倍加洁等最有资质的品牌方，大家一起齐心协作，共创最专业、最精细化的产品。
产品研发坚持：“不同的口腔问题不应该用一套护理方案”，品牌自创立以来一直用最严谨的态度、最专业的水平、最贴心的服务帮助每一位消费者。
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总结
meyarn自2019年进入中国市场，从正畸口腔护理细分领域切入，瞄准正畸人群的精细化口腔护理需求，已成长为这一蓝海赛道中的佼佼者。
meyarn在细分赛道中迅速出圈，品牌力是其竞争的关键！
当一个品牌打造了坚实的品牌力，就会与消费者产生特别的情感链接，当人们选择同类产品时，出于情不自禁的喜爱就会偏向品牌，不必比较、不用PK，就是毫不迟疑地购买，自动自发地分享。
meyarn借助出色的洞察力、硬核的产品力、出众的高颜值，出圈的传播力等一套完整且高效的营销布局，在短短的几年中，就拥有了一大批忠实的粉丝基础，沉淀了过人的口碑，在领域内创下一片天地！
未来，meyarn还将在口腔护理赛道上绽放别样的精彩，给行业带来更多的可能，我们一起拭目以待！
作者：六爷
来源：互联网营销官