品牌想要在用户市场突围，需要有清晰的形象定位，更要将这种定位植入用户心智。现如今品牌深陷营销同质化的怪圈，突围的难度大大提升，想要赢得市场必须找到创新策略。

自1970年，《东方红》响彻寰宇以来，中国航天用短短50余年时间实现跨越式发展，跃居全球领先地位。近年来，随着多项重大航天任务陆续开展，各大品牌也迎来“航天营销”热潮，希望搭乘卫星飞天的“东风”，打造品牌形象、树立品牌权威、提升品牌知名度。

近日，富光宣布正式与中国航天·太空创想签约，成为中国航天·太空创想官方杯壶合作品牌。希望通过本次合作，打造“航天+杯壶”的创新阵地，将航天品质、航天严选的内核植入到富光的品牌基因，并快速转化到产品中。

富光搭乘航天热

以航天精神赋能品牌形象

作为国内杯壶行业的知名企业，在品牌诞生的38年来，富光用优质的产品陪伴了三代国人的成长，早已成为中国杯壶行业大众心中当之无愧的“国民品牌”。

一直以来，富光通过对消费市场的洞察，确定了“安心饮水 守护健康”的品牌定位，更从产品层面提出“严选材质 可靠安全”的核心价值主张，积极探索健康材质在杯壶领域的升级与应用。

此次携手中国航天·太空创想，富光将以围绕“航天品质”积极整合双方科技力量、文化力量，为打造满足极致安全要求的产品和提升杯壶领域标准积蓄力量。

同时，积极对接国际技术、标准，将航天级材料与安全质量标准引入杯壶领域，不断提升产品品质，提升中国杯壶品牌在全球的影响力。

在发布会上，富光也带来了与中国航天·太空创想联名的新品——“光耀系列控温钛杯”。

光耀系列作为富光牵手中国航天·太空创想的首款新品，采用了“世界上公认的健康元素”——钛制作而成。钛材质常用于航天、军工等精密部件，具有天然的抑菌性和亲生物性。

同时，光耀系列杯盖应用了创新黑科技——“航天相变材质”，杯身保温杯盖恒温，一杯双温，满足了当代人多元的饮水需求。

据悉，除了此次亮相的光耀系列新品，富光未来还将与中国航天·太空创想针对成人、儿童水杯进行一系列的高品质产品研发生产。打造出航天硬实力、安全更安心、深受用户喜爱的好产品，守护国人饮水健康。

中国航天事业的高速发展，点燃了一代代中国人的航天梦想。富光携手中国航天·太空创想，是希望通过与其进行深入的交流合作，以航天精神为引领，坚持科技创新，深入钻研开发，通过打造深受用户信赖的好产品，成就民族品牌典范，助力每个人的美好生活。

富光跨界联动航天事业

背后的原因是什么？
近年来，随着中国航天事业的突飞猛进，为了打造航天经济，各行各业的企业选择与航天事业加强合作。此次富光与航天事业的跨界合作。究其原因有以下三点：

 1、航天ip自带话题流量，全民关注参与度高 

载人航天空间站工程、天问一号、多颗民用空间基础设施业务卫星发射等备受关注，航天成就成了全国瞩目的大事件，相关的各种热搜话题不断，航天IP火热了起来。

当下，用户可消费的内容越来越多，注意力更加分散，热门IP对于品牌营销的重要性越发显著，对于品牌来说，“傍”到一个好IP的大腿，也等于得到了流量、销量和口碑。

 2、借助航天精神，赋能品牌 

中国航天，代表了“追逐梦想、勇于探索”的现代创新精神。

品牌将航天的核心元素、勇于探索不懈努力的航天精神等情怀融入到具体的合作中，可以丰富其产品或活动的内涵，吸引更多公众的关注，并参与进来。

同时，航天事业也代表着我国工业品质的高峰，与航天机构开展合作，通过对接航天标准，能够很好的助力品牌对标航天品质，在用户心智中快速建立起“高品质”形象。

 3、航天IP的兼容性强，适合多场景产品设计  

航天与我们其实并不遥远，日常生活的很多领域都与航天产业有着密不可分的关系，适合品牌多场景产品设计。

在流量与品牌形象、知名度或收益的综合考虑下，借助航天ip，受关注度高、参与度高、声量广、流量大，印证民族情绪推动力实现流量转化，流量推高品牌热度，进而为品牌营销的有效路径和模式。

从富光x中国航天

看品牌如何借势航天IP

近两年，航天IP可以说是势头大热，不仅激发了人们对浩瀚宇宙的幻想，也让航天话题升温逐渐演变为一种现象级传播。同时，我们也看到了一些品牌抢占商机，与航天、太空相关的IP进行跨界联动。那么品牌跨界航天事业，到底该如何借势呢？

 1、拓展联动边界，将航天势能更大化 

只把中国航天当做一个符号来吸睛就太浪费了，航天事业着眼于宇宙的特性其实可以帮助品牌开阔视野，让跨界有更多想象空间，不管是黑科技赋能还是航天同款的噱头，都能打造品牌形象、树立品牌权威性、提升品牌知名度。

拓展跨界边界才能释放航天IP的更大价值，脑洞突破天际的航天跨界会唤起人们对星空的浪漫想象。因此，品牌在跨界航天IP时，需要更深入的发掘联动玩法，为大众带来更多新奇的体验，如此也能帮助品牌在用户心智更好的建立形象。

 2、传承航天精神，让品牌内容更具共情力 

中国航天对国家民众的象征意义非同凡响，尤其在国货崛起、国潮当道的特殊时刻，航天跨界无疑能加强文化自信认同感。

品牌在与航天IP展开联动时，如果能够通过营销内容承接航天精神，如此不仅可以借助航天精神更好的触动国民情怀，同时也能够体现品牌格局和担当。

此次，富光与中国航天·太空创想的合作中，我们便能够很好的看到其对于航天精神的传承，以及品牌与航天精神的共鸣。未来，我们也希望能够看到富光与航天IP更深度的联动玩法，让“航天”成为品牌发展的更强推动力。

作者：六爷

来源：互联网营销官