【案例作者】吉一
【行业/品类】快消，饮料
【案例类型】利益类
【案例目的】拉新获客，品牌宣传
【案例路径】
接福气得积分活动流程：
抽奖活动流程：
说明：
1）积分排行榜活动是2022-01-01到2022-02-15，目前已结束，本次重点是抽奖活动。
2）积分排行榜和抽奖活动应该是一个完整的活动，单独分析抽奖活动对用户的价值没有太大作用，故略去。
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不足及可迭代的点
1）游戏的信息需要保证准确性，避免客诉
第一点：元气森林小程序的说明是“参加拼图游戏，赢迪士尼大奖”。可能是这个小程序之前是做拼图游戏的，但是没有小程序说明没有更改。
第二点：接福气得积分活动的时间是2022年春节，早已经结束，但是小程序主页仍然有这个活动。
这些对用户来说都是误导信息，比如接福气活动，用户没有注意到时间，去玩了游戏并且和目前最新的排行榜积分数去对比，用户花费了很多时间再发现时间已经结束，仍会有情绪。因为在这个过程中作为活动主办方并没有尽到足够的提醒（首页写的活动时间到2023年2月1号是抽奖活动）。
2）邀请任务的吸引力偏弱
最开始设置活动是将积分排行榜活动和抽奖活动同时进行的，这两个活动的部分链路是相关联的，而且很明显是以积分活动为主，抽奖活动为辅助，这个时候邀请好友玩很自然，整个活动的逻辑是自洽的。
但是积分活动结束后：
第一，如果想抽奖可以签到，可以玩游戏，这些都比邀请3位好友要轻松简单；
第二，抽几次之后会发现基本都是2倍/3倍积分卡，积分卡对用户完全没什么用，现在各种活动那么多，用户也都清楚通过抽奖中大奖的概率很低，ta就没什么动力继续参加抽奖，更不用说还需要邀请好友。
3）可以考虑将小程序抽奖和转化关联
元气森林的瓶身上都有“气”字，每年春节更是会推出“福气”瓶，可以在瓶身包装上做抽奖活动，同时抽奖活动的基础奖励由积分卡更换为满减/满赠。小程序内可以增加一个按钮直接调准到元气森林商城购买。
来源：每日运营案例库