大家好，我是一名甲方游戏公司的优化师，深耕腾讯渠道已经有三年多的时间了。
之前是同时负责腾讯广告微信和非微信生态的投放工作，所以经常需要切换不同的投放平台上计划、导数据。
但从2020年开始，我发现很多微信的新流量场景投放能力都率先在ad.qq.com上线，能力越来越全，我们团队也慢慢转移到同一个投放平台上进行腾讯生态的投放和分析。
以去年为例，比如2022年5月上线“公众号推广”、“视频号推广”两大推广目标；8月微信朋友圈版位正式加入通投全家桶。以及从7月开始，陆续上线了微信搜一搜品牌专区、视频号原生广告、搜索广告。
之前也跟同行聊过，他们对于媒体方的变化其实或多或少感到有一些不确定性，但我去年也了解到腾讯广告一直在做底层系统的升级，相信从系统到投放平台的统一会是大势所趋。
就像为什么ChatGPT能够火爆出圈？
正如搜狐创始人张朝阳所言，ChatGPT的成功，经历了典型的量变到质变的积累过程。
产品初期，ChatGPT得益于联接了大量的语料库进行训练，并借助海量数据的整合力量，因此ChatGPT对各类问题都能做出准确的回复，从而给人一种“爆发”的感觉。
腾讯广告投放平台的这次升级整合亦是如此。通过一体化的推进，不仅操作上更便捷，也更有利于投放数据的积累，从而让机器帮助广告主高效探索更优质的转化人群，提升投放效果。
我们在迁移到腾讯广告投放平台后，经过投放明显发现，计划冷启动通过率提升72%，起量率提升114%，平均单广告消耗提升81%。今天就来和大家分享一下关于使用全新的腾讯广告投放平台的经验以及感受。
01
降低操作门槛，效率提升显著
如今在用腾讯广告投放平台（下文简称“投放平台”），最直观的感受是整体操作很流畅，界面更加简洁。就算是新手也能根据平台指引，很快就掌握，投放门槛变低了。而在广告计划创编的时候体验感就更明显了，具体来看则是：
（1）实现创意形式和流量位置一体化
众所周知，腾讯系广告位置多，创意形式也五花八门。而且随着竞争越来越激烈，对新素材的产出速度要求也越来越高，整体数量也越来越多。
我们团队的素材投放形式是以视频为主的，内部对同一个视频的尺寸拓展，主要就是横版的1280*720和竖版视频720*1280这两种，其他尺寸由于工作量的原因没办法再安排人力拓展一遍。
而腾讯系之前光是一个竖版视频的尺寸就有4种，除了常规的720*1280，还有750*1334、750*1536、1080*1920这些，实在令人头大。
作为优化师的我每天审核大量的视频已经身心疲累，也没精力再去顾及其他版位素材，在上广告计划时往往就会直接找个流量大的广告位置投放。
而现在，腾讯广告已经合并了相近的创意尺寸，从原来21种尺存，精简到只有现在的7种尺寸！如下图，竖版视频的尺寸就从4种变成只剩2种了。
经过合并了全流量统一的素材比例、尺寸、时长、文件大小，格式要求，我能感受到这比以前降低了70%的工作量！
同时，现在我们只需要简单地勾一下，就可以把一条广告同时投到朋友圈、公众号与小程序、XQ/XS和优量汇等版位，比原来再重新一条一条创建广告计划省事多了。
（2）创意文案精简及字数标准统一
全新的腾讯广告投放平台对全流量位置的、视频、文案标准进行了统一。
以公众号的横版大图为例，以前我们在旧版的单个创意就需要填写6个文案。
就算我都是从文案库里复制粘贴过来的，也让我感觉上1条广告就像上了6条一样，手都麻了呢！而现在新版精简后只需要填写1个文案，大大节省了我们创建广告计划的时间，减少了机械重复的工作。
（3）批量操作功能
除此之外，腾讯广告投放平台还提供了各种批量操作功能。
首先是“批量新建广告”功能，这对于当时我们初创团队来说简直是必用效率神器，因为我们没有对接MAPI，也没有使用第三方批量创编工具，所有的广告都是靠自己手动一条条搭建的，从上传素材到定向设置到创意内容等等。
每到节假日、周末前还得加班加点搞基建，一天时间需要创建500+条广告，手都点麻了。一天中70%的时间都用在了大量繁琐机械地创建计划的工作上，也会让我们无暇顾及更加重要的数据分析、素材产出等等环节。
而现在通过下图的“批量新建广告”功能，我可以一次性创建100+广告，批量设置广告的转化目标、定向、素材、落地页、文案等等。
相比以前，每天可以节省下50%的时间到投放策略的制定上，从粗放式投放过渡到精细化投放。
还有批量调整次日预算的功能，可以随时修改提前设置，再也不用像以前那样熬夜到0点登录账户修改完次日预算才能睡觉了。还支持批量修改定向包、出价、预算、设置一键起量等操作。
以上这些都是我使用全新的腾讯广告投放平台后最直观的感受，解决了我以前投放的很多痛点，方便很多，工作的效率也肉眼可见的提升。
02
产品能力强大，提升创意竞争力
腾讯广告投放平台还提供了很多强大的产品能力，能够有效帮助我们圈定目标用户，提升整体素材创意竞争力。
（1）多链路/落地页投放能力
比如我最常用的多链路投放能力，他可以支持投放多个落地页组合，帮助我们一条广告就可以选择多个落地页，减少了以往我们在使用单落地页反复测试需要大量建广告的成本，提高测试效率。
同时，使用了多落地页投放能力后，系统将自动为那些数据表现好的落地页智能分配更多流量。因此，无论是哪一条落地页在最终的竞争中表现最好，这都是有利于我们整体广告的转化率和eCPM胜出的。
操作流程也非常简单，如下图，我们只需要在“编辑广告创意”这里点击添加就可完成配置，最多可以添加3组落地页。
我也为此进行了一次测试，来对比使用多落地页投放和单落地页投放的数据效果。
我在两个不同账户上进行测试，每个账户各10条计划，每个账户中除落地页不同，其他均保持一致。
在单落地页投放中，我选择了以往点击激活率/转化率最高的“核心卖点向落地页”。
而在多落地页投放中，我一般会根据自己的产品属性，我选择“福利向落地页+核心卖点向落地页+炫酷画面类落地页”的组合，这样子可以覆盖不同类型的人群，满足对游戏的偏好，针对性地提高转化率。
通过数据，我们可以看出多落地页投放的消耗量级比单落地页投放提高了58%，点击激活率也比一直以来效果最好的单落地页还要高，提高了67%，整体效果有了明显的提升。
（2）自动衍生创意
还有非常强大的“自动衍生创意”能力，我们只需要上传一条原始素材，系统就会智能从素材模版库中寻找合适的模板，自动生成覆盖全流量版位的不同尺寸、不同类型的素材，不限于或视频，如下图：
”自动衍生创意“功能入口
如果我们对衍生出来的创意不满意的话，也只需要点击“更换模板”就可以进行更改，系统不仅提供了海量的素材模板，还非常专业地给出了相应的数据参考，辅助我们决策。
这里注意，建议大家还是自行筛选一下素材模板，有些素材模板的效果是正向的，有些则不一定适合自身产品，所以这里可以多测试，对比不同的素材模板的数据效果~
通过“自动衍生创意”的能力，丰富了我们素材的多样性，也释放了大量设计人力，专注到原创素材的产出上。
总的来说，区别于以前单文案和单的组合模式，现在通过腾讯广告投放平台提供的各种创意工具，可以实现多素材、多落地页、多文案的组合，更能提高了我们创意的竞争力。
03
底层算法升级，助力投放效果提升
先说一个我们团队的投放感受，在腾讯广告投放平台，整体计划的冷启动通过率更快，起量计划数会更多更均匀，很多新建的素材都能获得充分探索，成为潜力计划。
下面是我们的一款仙侠RPG产品，在投放平台上测试一周得到的数据。
ps:计划起量率=单计划消耗大于1k的数量/总计划数量
使用全新的腾讯广告投放平台后，相较以前，整体效果明显提升，计划总消耗提升了53%，冷启动通过率提升72%，起量率提升114%，平均单广告消耗提升81%。
现在，我们在投放上更加省心省力，不用总是像以前那样担心起量难，空耗高的问题，也能腾出更多的空余时间到创意和投放策略的研究上。
这一点我觉得和腾讯广告不断进行底层技术能力迭代和“一体化”升级有很大的关系。
海量丰富的数据库是精准获客的基础，而腾讯广告通过整合朋友圈、公众号、XQ/XS、优量汇等全域流量，使得单条广告能够投放到更多的流量位置，覆盖人群更广，意味着将会拥有更丰富的转化数据。
未来，同包体下所有流量的投放数据预计都能用于模型训练学习，能更好提升模型预估准确性，计划冷启动通过率和拿量速度都将双双得到提升，后端的成本也将更可控。最终帮助我们更好地达成考核目标。
04
总结
腾讯广告的不断升级迭代，适应整个广告市场的变化，也都是更为系统化与智能化的体现。在投放过程中减轻了我们不少负担，在投放效果方面也有所提升。
作为优化师，我们更要学会不断自我革新，时代日新月异，没有一成不变的万能套路。用户在哪里、流量在哪里、我们就在哪里。
保持开放，我们才可以接触到最新的流量风口，更高效率地获取用户。最后祝大家都能天天爆量。
作者：蓝夕
来源：三里屯信息流