广告策略运筹是为实现广告战略目标所采取的方法和手段的运筹，即运筹制定适当的广告表现策略，以确保广告目标的实现。
要确定广告策略运筹的含义，必须首先建立逻辑语义上的参照系，或者建立文化语义上的对待关系。逻辑语义上的参照系是谋略运筹，文化语义上的对待关系是战略运筹(全局性谋略运筹)——策略策划(局部性谋略运筹)。据此，广告策略运筹的含义为：与全局性的战略运筹相对而言的，服从于全局性战略运筹的局部性谋略运筹。其服从关系体系为服从对象为战略运筹所制定的战略目标，服从方式为由策略运筹提供合适的方法和手段，用以表现战略目标的主旨、方法和手段的采用实施，达成广告效果，达到战略目标。
广告策略运筹的任务
广告要对消费者发生影响，产生效果，不能指望像政府文件或法律法规那样“一发就灵”，广告对消费者没有强制性和约束力，因此，只能采用有效的诉求方式对消费者施加多种影响，使消费者自愿地于潜移默化中接受广告宣传，产生购买欲望和购买行动。但是，由于企业面对的市场情况不同，竞争情况不同，同时产品情况、用户情况也不相同，在这种复杂情况下．采用何种诉求方式最为有效，采用何种广告表现策略才能获得相应的理想效果，需要认真的研究和谋划。通过研究和谋划确定最佳的广告表现策略，这就是广告策略运筹的基本任务。
具体来说，这一基本任务包括以下一些运作要点：
1．广告策略指向分析
广告策略是为广告目标服务的。而广告目标是一个可分解的系统，每一种广告策略只能从某一角度或某一方面为实现某一分目标服务。同样，为了实现某一个分目标，可能只需要某一种或几种广告策略，此外的其他策略可能是不需要也可能是不适合的。由于采用若干种广告策略而分别达成了若干个分目标，所以才能由若干分目标的实现而致总体目标的实现。在这个总体目标实现的过程中，广告策略运筹所关心的是某种策略适用于达成何种分目标。或者说，要达成某一分目标，采用何种策略才最合适。也就是说，一定的广告策略与一定的广告分目标之间存在着适合关系。为了在表达上简明扼要，可以把广告策略对于广告目标的适合性称为“广告策略指向”。
广告策略指向分析的意义在于，它可以将策略运筹与广告目标紧紧联系在一起，保证策略运筹围绕着广告战略目标进行。
广告策略指向分析主要谋划研究以下一些问题：广告应采取什么诉求方式，诉求点放在何处；是树立企业形象，还是树立产品形象；是侧重于传递信息、提供情报，还是侧重于调动感情、激发需求；在手法上是正面直接展开竞争，还是采用迂回的手法侧面开展竞争；是以提高企业和产品知名度为主，还是以直接促销为主等等。
2.广告策略类型分析
广告策略可以分为市场策略、竞争策略、产品策略、广告对象心理策略四大类型。在广告运筹中，实际提出和实际采用的广告策略可能很多，但一般均可按其特征分别归入上面四个类型。
上述四个类型的策略都有各自的适用范围和针对性，每一类型都从一个方面为广告目标的实现提供策略保障。在策略运筹中进行类型分析，有助于运筹的周密性。因为每一个类型中都有许多可供选择的具体策略，因而站在不同的类型角度会选择确定出不同的具体策略。这时，既不能同时采用多个具体策略，又不能将几个具体策略加起来成为一种拼凑策略。策划人员必须再做一番分析综合的工作，从中选择确定一种最合适的具体策略。这一过程的反复进行，既可防止思考的遗漏，又可妥善处理其中的交叉性问题，从而保证了策略选择的正确性、可行性。
3．广告表现策略选择
广告策略运筹是创造性的思维活动。在激烈的竞争中，整个广告业界及企业厂商都在挖掘潜能，极力寻求有效的广告表现策略，并不断创构新的广告表现策略。从广告发展史上可以看到，既有的广告表现策略已经汇成一个宝库。如何充分利用现有的广告表现策略，策略者必须要具备选择的能力和选择的眼光，要有相应的知识基础，还要考虑创新问题。
广告表现策略的选择是否恰当关系十分重大，如果这一步出了差错，将使整个广告策略运筹功亏一篑。因此，它是策略运筹最基本的任务之一。
广告策略远筹的原则
为广告策略运筹确定一些原则，是为了防止运筹过人歧途。这些原则是：
1．运筹工作要围绕广告战略来进行，要为实现广告目标服务。广告策略一旦脱离了广告目标，整个广告活动也就会偏离预定轨道。
2．要正确表现广告主题，完整反映广告主题构想，准确地体现出广告的创意。偏离了广告主题，广告必然难以使消费者形成统一的、准确的概念。
3．要因时、因地、因商品而异，灵活机动地选择广告表现策略。还要把自己已有的经验和实际情况结合起来，创造性地制定广告表现策略。各种广告策略之间没有严格的界限，在选择时要以一种表现策略为主，当其不能完全达到广告目标或不能完全准确地体现广告主题时，可适当采用其他表现策略作为补充。如遇特殊情况，也可以在不同的时期，针对不同的宣传渠道，选择不同的表现策略，但这些不同的策略都必须互相补充，从不同方面为统一的广告战略目标服务，体现统一的广告主题。
4．广告表现策略要与内容相统一。广告表现需要艺术手法，但并不是单纯的艺术创作或艺术欣赏，它要受表现内容的约束，要服务于传递信息、塑造形象，以影响和引导消费者的态度和行动；它要为实现广告目标服务，而不能孤立地仅从形式上去追求广告表现策略的艺术完美。