错觉包装是指利用人们对外界事物的观察错觉，进行产品的包装。例如，两个容量相同的饮料包装，扁形的看起来就比圆形的大些、多些；笨重物体的包装采用浅淡的颜色会使人感到轻巧一些等。这都是利用人们的视觉误差来设计包装的心理策略之一。
错觉包装的原理
现实生活中，错觉表现形式多种多样，有线条错觉、图形错觉、颜色错觉、运动错觉等。利用错觉设计包装，可以使包装产生意想不到的效果。如根据不同的色彩能引起人们不同的视觉反应，导致人们不同的心理活动的特点，经过专家们研究得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。白色适用于药品的包装，能给人卫生、清洁、疗效可靠的感觉。化妆品包装适用中间色，如米黄、水蓝、银色等。食品适用红、黄、橙等颜色，以体现色香、味美，加工精细，不适宜用黑色、蓝色、白色。酒类适用浅色，以体现香醇、浓厚、制作考究，不适用蓝色。此外，在利用颜色错觉进行包装设计时，笨重的商品可以采用浅颜色包装，给人以轻巧、舒适的感觉；重量轻的商品，可采用深颜色包装，给人以庄重，结实的感觉。几何图形错觉能给消费者以商品数量多，体积大等良好感觉。如一些酒瓶底部设计成凹状，使人看起来似乎容量多；两个容量相等的容器，扁的看起来要比圆柱形的外形大，容积多一些。