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B站在商业化上的变化和亮点
最近大家都在做年度复盘和计划，最常问我的一个问题就是，新的一年，该去哪里找增量？后面常常还会补一句，得有确定性。 听起来确实是“既要又要”，但我很理解在这个年头，品牌们对于增长和安全感的双重需求。而关于这点，这几天，一个大家可能想不到的平台—— B 站，给我带来了惊喜。 说起在 B 站做营销，很多人的印象还停留在投内容、玩梗，但在 2023 年全面加速商业化后，B 站已经变了。很多人可能已经看到了…... -
B站靠“开环生态”给品牌增量的策略
在刚刚过去的双 11，B 站又一次验证了其商业化能力：双 11 期间， B 站带货的 GMV 同比增长超过 250%，并为 8 个垂直行业商家带来了超过 50% 的新客率。这样的数据，在今年的整体环境之下，显得尤为亮眼。 刀法一直在强调“全域经营”。在全域的思路下，我们需要对每个平台的底层逻辑、营销生态及商业化优势方向了如指掌。带着对 B 站的好奇与期待，在刚刚结束的 生机 · 2023刀法年度品…... -
B站数据质量保障体系建设与实践
01 背景目标 首先，分享一下 B 站数据质量保障的背景和目标。 B 站数据建设的历史演进可以分为四个阶段。 数据库阶段。在这个阶段B 站处于初创阶段，业务也在初步发展中，数据逐渐受到各方的重视。这一阶段的质量保障重点在于设计测试用例、验证数据正确性，并进行数据库的监控和调优。 数据仓库阶段。这个阶段的出现是因为随着业务的发展，各方对数据的需求也日益增加，更加关注 OLAP 相关的需求。随着业务的…... -
B站小红书不应该再谈情怀了
大家好我是卓然。 B站、小红书这类二三线互联网平台一直存在着商业化的难题，空有流量和平台口碑但却无法有效变现，这一直是外界对其的诟病所在。 我发现在不少B站小红书的官方采访文章中，一谈到商业化问题，负责人就会回应说要在内容调性和商业化变现中实现平衡。如何即保持原有的良好的社区氛围，又实现商业化，这是B站小红书们想要探索的解决方案，但在我看来，这是一种典型的既要又要心态，而且这种思路很可能只会限制了…... -
B站让人上瘾的秘密都在用户运营体系案例拆解
在视频行业已经存在爱奇艺和腾讯两位老大哥，外加短视频有抖音，快手的情况下，B端凭借自己的社区文化+优质的中长原创内容在视频行业占据一席之地。2022年第三季度的财报显示，在第三季度，B站的月均付费用户达到了2850万人，与去年同期相比增长达19%；同时，月均活跃用户也达到了3.33亿。同比增长25%，另外，B站用户的日均使用时长来到了96分钟，创下历史新高。 在如此优异的成绩下，离不开用户运营。我…... -
B站的生产力与生产关系
毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观…... -
聊聊B站的商业化
最近看完 B 站的跨年晚会，以及刚结束的百大颁奖，有点想聊聊 B 站。 每年的 B 站百大，是 B 站在创作者方面的风向标，给 UP 主们一些引导，也给广告主一些启发。 今年的百大 UP 主，相比去年也有了明显的变化，64 位新 UP 主入选。这里面还透露出一点趋势 ：一批在商业化上有更多尝试的 UP 主被选入百大名单。像双十一期间单场直播带货 GMV 就破亿的家装测评 UP 主 @Mr迷瞪、擅长…... -
小度品牌创意广告短片《身边》冲上B站热榜
还有一周，我们终于能和2022年告别。站在2022年的尾巴上，试图总结这黑天鹅乱飞的一年，大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022，究竟是怎样的？ 高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势，可能会告诉你答案，但如果一定要选一个年终总结看，烧脑君推荐小度出品的《身边》。 01 为情绪找支点 年末的仪式感，是盘点和总结给的。而今年，又是极为特殊的一年，面对日趋常态化的不确定性，低迷的情绪需要安…... -
B站的Z时代用户运营体系案例分析
一、产品基本情况介绍 1、B站简介 B站上线于2009年，最初的定位是ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，受众用户为二次元爱好者。后来B站进入大众视野，为了迎合市场需求，B站构建了一个不断生产优质内容的PUGV生态系统，内容板块也逐渐丰富，截止至2022年，开辟了包括番剧、国创、游戏、漫画、鬼畜、知识、运动等30多个栏目分区,是一个具有良好创作氛围和盛产优质内容的年轻潮流文化娱乐…... -
宝马汽车在B站推出《高能的一币》广告创意案例
坐拥月活2亿多年轻用户的B站，凭一己之力颠覆了广告的投放风格，更成为品牌亲近、聚拢年轻消费者的一个重要阵地。 餐饮界的麦当劳、肯德基，奢侈品大牌Dior，网红茶饮喜茶、茶颜悦色，汽车品牌宝马…入驻B站的品牌可谓络绎不绝。 当品牌遇上B站，有的“水土不服”，毫无水花；有的则入乡随俗，融为一体。老罗认为，品牌想要真正地被B站用户认同，则需要深谙B站的社区文化和用户的兴趣爱好，真正地做到“B站化”。 宝…...
