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大咖观点

易海创腾王志龙：国内企业走上国际应该怎么做？

当三一重工挖掘机在非洲工地轰鸣，正泰弱电箱进入埃及居民的楼宇，奇瑞汽车在海外一骑绝尘，22年位居中国品牌乘用车出口第一……中国的“钢铁洪流”席卷世界，To B制造正在以摧枯拉朽的速度改写全球市场格局。而硬币的另一面，是某知名国产服装品牌在巴黎旗舰店门可罗雀，白酒品牌斥巨资刊登纽约时代广场广告牌却鲜有驻足，这背后折射出消费品出海的集体困境：究竟要用什么样的方式让世界认可中国的C端品牌？如果说To…
段永平：商业创新要有差异化

一、关于成长：做人要本分，做事要平常心 1.一个你真正相信的事不需要坚持，你自然会持之以恒地去做。就像打游戏，就像打球，你不需要说服自己坚持，因为乐在其中。 2.我的目标不是从此不抽烟，而是今天不抽烟。把目标变小，胸无大志。只要你在做正确的事的道路上，每天做对一次，就会离目标更近一些。 3.你要去做对的事情，要把事情做对，你要想长远。把事情做对是学习的过程，你会犯错误。许多人分不清做错事与做事情出…
海龟爸爸许余江胜：存量市场的突围密码

作为前几年吃到流量红利最多的赛道之一，美妆护肤一度是资本与创业者蜂拥的掘金地，但当消费步入理性时代，它又沦为洗牌最为残酷的“风暴眼”。消费者不再轻易为概念买单，不少曾经靠营销打法一路狂飙的品牌市场份额大幅缩水，甚至销声匿迹。但就在这片无比内卷的红海中，也有人在逆势崛起。作为专业少儿科学功效护肤品牌，海龟爸爸短短四年间，每年保持增长，儿童防晒跻身亚洲销量第一，还一举拿下LV旗下基金投资，成为其全…
绝味集团谌鹏飞：消费企业如何与AI共生？

春节期间Deepseek的出圈，把国人对AI应用的热情又带到了一个新高度。从ChatGPT问世以来，经历两年多的探索，大家对AI应用的想象都开始逐步兑现，或者破灭。正如大模型领域还在不断涌现新的可能，应用层面也在结出了累累硕果，尤其是在后端供应链管理和前端零售连锁都愈加复杂的消费行业。 “AI可能是人类历史上最重要的科技，在这样一个时代到来的时候，我们应该去选择什么，相信什么？” 在浪潮新消费年…
逐本刘倩菲：像养育生命一样做品牌

晚上九点，小红书直播间的暖光下，逐本创始人刘倩菲还在跟用户热络地连线交流。屏幕内外，在一声声 “倩菲姐”中，共同探讨逐本未来新品开发的方向。评论区也夹杂着负面的声音，但她没有回避——她沉醉于这种直接的沟通，哪怕是质疑，“大家愿意相信我、选择我，那就是缘分，和他们之间的真实对话让我得到滋养。” 但其实，她也曾因负面舆论深陷迷茫和不安。她深知产品与用户是品牌的护城河，可带着一腔真诚与善意前行，却常常…
安踏丁世忠：做好商品的思路

乔布斯说过：好商品不需要营销，顾客心里最清楚。最好的商品自然会被市场选择。我们存在的价值是制造出更好的商品。是的，如果一个企业想要构建品牌力量，最终都要回到以商品为核心，所有的营销都应以商品为中心。商品才是王道。 1月15日，安踏集团召开以“打胜仗·做世界的安踏”为主题的2024年度总结会。董事局主席丁世忠发表《打造极致好商品，持续打胜仗》的主题演讲。他提出“好商品”是企业增长的动力，这意味着…
松鲜鲜易子涵：品牌真正的生存法则

2021年，刚刚两岁的松鲜鲜遇上了直播电商的风口。彼时，创始人易子涵觉得做抖音电商简单粗暴，跟MCN签对赌协议，给他10万，就能保证30万的销售，所以只需要铺开合作就好。结果短短一个季度，卖房投入的2000万，有1600万都打了水漂，常规的认知被颠覆。她开始反思，创立松鲜鲜难道仅仅是为了追逐数据和财富吗？回想起在印度修行4年的时光，她当时真切接触并体悟到什么叫做“谦卑”，骄傲永远是失败的开始…
邢东进：如何小成本地打造出自己的差异化？

对于从 0 到 1 的中小品牌来说，如何小成本地打造出自己的差异化？刀法观察到，蝉妈妈旗下「懒猫馋馋」在短短 3 个月内，从拥挤的休闲零食品类，让一个毫无用户基础、毫无市场认知的新品牌快速起盘，实现月 GMV 超 300 万（2024 年 11 月最新数据）。以下是蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO 邢东进的演讲精华。挖掘潜力产品，确定渠道布局、利润模型 “不要做什么品牌定位，肯定不是一上…
微博杨彦楠：如何借势热点实现快速突围？

2024 年营销环境发生巨变，营销流派进入新老交替之时：一边以定位派为代表，讲究大曝光、大渗透；另一边则深受现代营销逻辑的影响，讲究细分内容、细分场景。两相竞逐之下，只有碰撞，没有对错。而现实的情况是，我们的确看到越来越多以爆品和流量起家的品牌，在走向大众的过程里，需要做出更统一的核心价值输出，全方位构建品牌认知和记忆的壁垒。然而，横空出世的口号难以引起广泛共鸣，场景太碎又无法完全传递品牌的…
兰帕达曹海强：做品牌无需“内卷”

这几年的消费市场寒意阵阵，多数行业如履薄冰。虽然理性回归、预期下降，但市场也并不全是卷刚需、卷价格的天下，总有一些看似不合天时的品类在逆势上扬，让更多人看到穿越寒冬的希望。比如这几年被“户外热”带起来的骑行赛道，有数据显示，天猫骑行品类已经连续三年增长超过50%，今年以来增长更是超过70%。当行业风口遇上更高维度的下行周期，无疑是对企业生存智慧与发展韧性的严苛考验。我们也想知道，身处其中的企业…
杨昊翔：以内容经营心智，B站的全套解法

B站，中国最懂内容的平台之一。成立 15 年，走过门户时代，进入移动互联网时代，B站始终是用户们看内容的心头好。上月 B站公布第三季度财报，社区指标创下历史新高。日均活跃用户 1.07 亿，月均活跃用户 3.48 亿，日均使用时长从同期的 100 分钟增加到 106 分钟。在内容始终受到喜爱的同时，B站的商业化也在稳步前进。今年双11，B站带货 GMV 同比去年大促期增长 154%，千元以…
罗森张晟：零售商要跟供应链构建怎样的关系？

一天开20多小时，营业额可能不到千元，连成本都难以覆盖，这是今天下沉市场不少便利店处境的真实写照。 CCFA数据显示，2023年便利店新开门店数量13148家，净增9072家。表面上看，便利店的数量在增加，但这背后，是便利店面对仓储会员店、零食量贩店等折扣业态的挤压围堵之下，不得不向下拓展，寻找新增量的出口。艰难求生甚至赔本硬挺，可能才更符合今天便利店从业者的体感。其实早在六七年前，便利店行业就…