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抖音营销

抖音生活服务“自造节”的品效增长策略

以抖音生活服务为例，2024年平台的节点营销成为抖音生活服务推动线下实体生意的重要手段，春节期间日均消费规模同比跃升153%，三线及以下城市消费金额增长1.87倍。此外，“抖音生活火锅季”、“冰雪温泉季节”等平台节点，也有效提升了用户认知与参与度，助推商家经营增长。而在这些增长数据背后，离不开另一大重要的推手——服务商。浪潮新消费观察到，去年，抖音林客上线了“自造节”产品功能。通过该功能，服务商…...
- 3 周前
抖音生活服务餐饮商家的同城破圈策略

今年年初，真不同砂锅涮羊肉的老板刘康乐问妻子，月营业额30万元，要是明年连续三个月做到35万元以上，奖励他什么，妻子立马回应奖励一台奔驰。他心里没底，哪知道今年连续6-7个月都达成目标了。曦强乳业老板王瑾也在今年拿到事业又一春，去年5-9月才开四家鲜奶店，此后狂开到18家店，还打算之后开到50 家店。他们共同的秘诀都是：借助抖音的流量曝光和本地生活服务支持，快速在同城潜在客户中破圈，最终打响品…...
- 3 个月前
海底捞在抖音通过内容狂欢激发全域生意

2024年10月，金投赏国际创意节获奖榜单揭晓，巨量引擎和海底捞凭借内容创意、热点营销、线上线下联动的全域营销模式，赢得了全场大奖的殊荣。这一奖项背后，是对品牌在社会化媒体中如何有效触达用户、提升品牌黏性，并实现线上引流与线下转化的全面认可。把时间拉回到一年前，海底捞的会议室里，屏幕上正展示着市场部收集到的顾客需求反馈信息。收集顾客需求并推出相应服务，是海底捞长期以来的传统，许多让顾客津津乐道的…...
- 3 个月前
服装品牌如何在抖音做新品打爆策略

每到秋冬，服饰品牌就如同进入了一场无声的战役。季节的更替带来了消费者需求的剧变，寒冷的天气让人们对保暖和时尚的渴望瞬间升温。然而，面对层出不穷的新品和瞬息万变的流行趋势，品牌们真的做好准备了吗？在这个竞争激烈的时代，如何抓住稍纵即逝的流行热点，并在众多品牌中赢得一席之地，成为每个品牌必须面对的挑战。抖音，作为当下服饰品牌争相逐鹿的主战场，已成为秋冬新品推广的核心阵地。但许多品牌仍然感到迷茫：…...
- 6 个月前
抖音商城的中秋节日活动营销策划

一到下半年，节日尤其多，品牌营销也开始一茬接一茬。在这其中，中秋对于中国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。所以，我也看到很多品牌都在这个节日上面花了大力气。做出好内容的底层逻辑一直是这样：抓住最普世、最深层的大众情绪，找到情感共鸣，做 holiday gifting campaign（礼遇营销）。但因为营销已经进入 3.0 阶段，很多东西变…...
- 6 个月前
抖音为何要做搜索？

抖音做搜索APP的新闻，我特别关注。准确来说，不是它推出的APP，而是这一行为。为什么呢？搜索产品不是全新产物，它是互联网古老产品、或平台能力之一，多年以来，搜索必要性，一直没被提到一个前所未有的高度。但是，这段时间，随着AI的加速，整个搜索市场发生了结构性变化，导致大家不得不进一步探索市场，并拓展自己的能力圈。因此，抖音做搜索，是顺势而为表现。既然顺势而为，一定有它的意义所在。抖音既有电…...
- 6 个月前
做抖音品牌是伪命题还是真机会？

上周听到刀姐的播客，嘉宾是可口可乐中国区前CMO鲁秀琼老师，鲁老师提到一个概念划分，什么是白牌、厂牌、名牌、品牌。白牌通常指的是价格力主导的牌子，‌厂牌则是渠道力驱动的牌子，‌名牌则是知名度或者心智占领的牌子，‌品牌则是以价值观做溢价为特征的牌子。前两个定义比较好理解，我们太容易混淆名牌与品牌的区别，名牌要的是知名度，品牌输出的是价值观。从这个角度而言，国内符合品牌标准要求的牌子寥寥无几，即…...
- 7 个月前
抖音电商的体育营销增长路线

巴黎奥运正式拉开了帷幕。以塞纳河为舞台，融合法国多样艺术文化的开幕式，成就了奥运历史上的新瞬间，也激发了国内观众的热烈讨论。从两位00后小将勇夺首金，到射箭与跳水项目接连摘金，每一项赛事、每一个激动人心的瞬间，都牢牢吸引着大众目光。全球瞩目的顶级体育赛事，无疑是品牌营销金矿。国际大牌纷纷投入大量资金争取成为赞助商，在国内，各大品牌也是自今年年初便积极筹备，为后续多种体育营销玩法的展开而蓄力。 …...
- 8 个月前
抖音直播间怎样起量？

在日常直播中，会存在一个规律，当10个人有问题，会发现每个问题是新鲜的，但是当人群基数放大到100人，会发现问题开始变得重复。今天的文章，结合我的个人经验，拆解自然流操作面临的共性问题，比如极速流，如何承接、正价，如何转款、峰值，如何拉升等。我的答案不一定对，但是我凭借这些认知跟操作，做到了今天的GMV，希望这些思路，能够给到你启发。 1、极速流，如何有效承接再说这个问题之前先说一下极速流是…...
- 8 个月前
抖音的健身运动营销新思路

比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑，如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下，聆听随心自由的呼吸，抓住认真生活的瞬间，将健身运动融入人生的每个季节。这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度，正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的热切期待，推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动，以此回应时下社会情绪。此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动，邀请…...
- 10 个月前