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服装品牌如何在抖音做新品打爆策略
每到秋冬，服饰品牌就如同进入了一场无声的战役。季节的更替带来了消费者需求的剧变，寒冷的天气让人们对保暖和时尚的渴望瞬间升温。 然而，面对层出不穷的新品和瞬息万变的流行趋势，品牌们真的做好准备了吗？在这个竞争激烈的时代，如何抓住稍纵即逝的流行热点，并在众多品牌中赢得一席之地，成为每个品牌必须面对的挑战。 抖音，作为当下服饰品牌争相逐鹿的主战场，已成为秋冬新品推广的核心阵地。 但许多品牌仍然感到迷茫：…... -
抖音商城的中秋节日活动营销策划
一到下半年，节日尤其多，品牌营销也开始一茬接一茬。 在这其中，中秋对于中国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。 所以，我也看到很多品牌都在这个节日上面花了大力气。 做出好内容的底层逻辑一直是这样：抓住最普世、最深层的大众情绪，找到情感共鸣，做 holiday gifting campaign（礼遇营销）。 但因为营销已经进入 3.0 阶段，很多东西变…... -
抖音为何要做搜索？
抖音做搜索APP的新闻，我特别关注。准确来说，不是它推出的APP，而是这一行为。 为什么呢？ 搜索产品不是全新产物，它是互联网古老产品、或平台能力之一，多年以来，搜索必要性，一直没被提到一个前所未有的高度。 但是，这段时间，随着AI的加速，整个搜索市场发生了结构性变化，导致大家不得不进一步探索市场，并拓展自己的能力圈。 因此，抖音做搜索，是顺势而为表现。既然顺势而为，一定有它的意义所在。抖音既有电…... -
做抖音品牌是伪命题还是真机会？
上周听到刀姐的播客，嘉宾是可口可乐中国区前CMO鲁秀琼老师，鲁老师提到一个概念划分，什么是白牌、厂牌、名牌、品牌。 白牌通常指的是价格力主导的牌子，厂牌则是渠道力驱动的牌子，名牌则是知名度或者心智占领的牌子，品牌则是以价值观做溢价为特征的牌子。 前两个定义比较好理解，我们太容易混淆名牌与品牌的区别，名牌要的是知名度，品牌输出的是价值观。 从这个角度而言，国内符合品牌标准要求的牌子寥寥无几，即…... -
抖音电商的体育营销增长路线
巴黎奥运正式拉开了帷幕。 以塞纳河为舞台，融合法国多样艺术文化的开幕式，成就了奥运历史上的新瞬间，也激发了国内观众的热烈讨论。从两位00后小将勇夺首金，到射箭与跳水项目接连摘金，每一项赛事、每一个激动人心的瞬间，都牢牢吸引着大众目光。 全球瞩目的顶级体育赛事，无疑是品牌营销金矿。国际大牌纷纷投入大量资金争取成为赞助商，在国内，各大品牌也是自今年年初便积极筹备，为后续多种体育营销玩法的展开而蓄力。 …... -
抖音直播间怎样起量？
在日常直播中，会存在一个规律，当10个人有问题，会发现每个问题是新鲜的，但是当人群基数放大到100人，会发现问题开始变得重复。 今天的文章，结合我的个人经验，拆解自然流操作面临的共性问题，比如极速流，如何承接、正价，如何转款、峰值，如何拉升等。 我的答案不一定对，但是我凭借这些认知跟操作，做到了今天的GMV，希望这些思路，能够给到你启发。 1、极速流，如何有效承接 再说这个问题之前先说一下极速流是…... -
抖音的健身运动营销新思路
比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑，如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下，聆听随心自由的呼吸，抓住认真生活的瞬间，将健身运动融入人生的每个季节。 这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度，正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的热切期待，推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动，以此回应时下社会情绪。 此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动，邀请…... -
抖音搜索的营销红利
对于广大商家来说，靠传统的经营方式日拱一卒，结果往往是事倍功半。执行上的勤奋，无法弥补策略上的短视，只有抓住红利才能实现企业经营的跨越式增长。 如今抖音已经成为商家们必须经营的线上阵地，抖音的每次产品变化、平台政策发布，都释放了大量流量红利。从最初的短视频内容，到直播电商，再到货架电商的搭建，每一波平台级变化，也都催生了一批大商家的出现。 抖音的内容生态已经成熟，但依然在迭代。对于万千普通商家而言…... -
服饰行业品牌如何做好抖音电商？
“不是XX买不起，而是XX更具性价比。”这句热梗的流行，折射了大众消费观的变迁：理性消费成为主流，消费者愈发关注商品的内在价值。 德勤咨询《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，94%的消费者在购物时有比价的习惯，并且更看重产品自身的显性价值。这意味着在消费者价格敏感的现象背后，是对产品品质的更高需求，即通过相同或者更低的价格，获得更好的商品和服务。 聚焦到服饰领域，人们的消费观念也不再是…... -
郭有才在抖音的怀旧情绪风靡逻辑
现实不如意，人们就喜欢怀旧。 最近，山东小伙郭有才凭借一首《诺言》在网络上迅速蹿红，他的歌声不仅让他的抖音账号三天内粉丝暴增200万，更是让他的名字频频登上热搜榜单，甚至带动了菏泽南站的客流，成为了一个现象级的事件。 郭有才和他的《诺言》为什么这么火？当然，这与他对这首歌的独特表达密不可分。他那朴实无华、撕心裂肺的唱法，充满了情感的宣泄，触动了无数人的心弦。 有人说海拉阿木唱的是白领版，李翊君唱的…...
