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蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》
中秋，这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日，历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。 在众多品牌中秋营销的浪潮中，蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。 不仅诠释了“圆满”的多元面孔，更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张，成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响 蒙牛的中秋营销短片，自始至终贯穿着“圆”的符号，这既是中秋节的直观象征，又暗合着“圆满”这一主… -
抖音商城×游本昌的中秋节广告创意策划
在一片鬼畜、洗脑的中秋营销中，抖音商城就像一股清流，携手游本昌老师谈人生满月智慧。 没有人不喜欢满月，因为它象征着“圆满”，可什么是圆满呢？短片中游本昌带我们看人生中不同的满月时刻：入职“满月”、运动自律“满月”、新手爸妈适应新身份“满月”……那些宏大的故事，都是从生活中小事的满月开始，所以，什么是圆满呢，事情一个月一个月地做，人生一个月一个月地走，生活中每一个小进步都是满月，每一个小的里程碑，都… -
美团外卖×范志毅的中秋节广告创意宣传片
这支片子，称得上是“2024第一神金广告”，网友评论：泰式无厘头，看完人是抽搐的。 创意很好，好到人已经被创飞。范志毅在脚踢月饼盒、榴莲踩单车、白酒扑救等一系列动作之后，被重复骂“神经啊”，不知道的还以为自己电脑卡bug了。没想到多次快速开喷后，直接获得范大将军首肯：“诶！对了！就是神价”，随后点出美团外卖中秋“每日神价”活动。 “神经啊”和“神价”这个“邪音梗”，没发个十年神经还真想不出来。灵感… -
高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》
最近，高德地图做了支“最孤独的广告”，投放在中国的无人区。 为什么要做一组无人观看的广告牌呢？这和高德地图发布的「两个新功能」有关。 1 上线「卫星求救」功能 解决野外求救难痛点 近日，高德地图新版V15正式发布，针对用户可能在无信号区域、无路区甚至无人区等区域，独家上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」功能，覆盖广大的无信号区、无路区以及无人区。 之所以推出这两大全新的功能，是因为近年来，徒步、… -
宝马六一儿童节品牌创意宣传片《八娃》
《葫芦兄弟》作为中国经典动画片，曾陪伴了无数小孩成长。在儿童节之际，宝马携手上美影带大朋友小朋友一起梦回葫芦山。短片风格延续了《葫芦兄弟》的原版动画风格，重构了有关葫芦山的美好记忆。 短片中，宝马将品牌的吉祥物BAVA融入其中，并有了一个新的名字「八娃」，故事是围绕「八娃」与七兄弟展开的，一场有关于正义与勇气的冒险正在上演。 短片上线后，获得了大众的一致好评。 在宝马短片中的《葫芦兄弟》，不仅续写… -
腾讯广告面向本地生活的Walk in+IP营销新策略
今年年初，一部《繁花》让上海这个再熟悉不过的城市展现出了别样风姿。外滩、和平饭店和黄河路成了热门景点，据同程旅行数据显示，和平饭店在热播期的旅游搜索热度环比大涨415%。 “我的上海情节终于找到了影视出口。”如作家陈丹青所说，好的IP汇聚起浓厚、极具共鸣性的情绪，让你我迅速“种草”了一个城市、景点或是某家店。 2024年，中国IP授权行业市场规模预计将达到1686亿元，这体现出了大众为好IP买单的… -
B站青年节创意宣传片《大魔术师》
又一爆款内容！ 被B站的《大魔术师》刷屏了，点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景，演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”，给年轻人带来了一个“剧本世界”。 践行长期主义，持续与年轻人沟通的B站，在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》，内容一开始，就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象，一句“朋友，手机好玩吗”，将人们的注意力拉到了短片中，而引发了人们… -
美团外卖创意宣传片《回春就在这一单》
利用误会制造的反差来得到出乎意料但又情理之中的效果，是创意广告里常用的。 不过这说起来简单，但要执行得好也并非易事。 美团外卖的这支广告便属于好的这一类，回春丹乐队的歌，故事场景，以及戛然而止的反差表演，品牌与用户的诉求，都衔接地恰到好处，整体好听、好看、好有趣。 -
伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这… -
7or9三八节创意宣传片《刚刚好》
三八节一支非常不错的广告片。洞察简单，但又能到人心里。 7or9看到了常见表象下的细腻情感，道出了刚刚好背后的用心。 每一个刚刚好都不是巧合，而是背后有懂你爱你之人的熟能生巧。在与用户产生共鸣之余，告诉他们就像7or9的鞋一样，每一双刚刚好的鞋，都来源于对用户需求的深刻洞察。 -
饿了么品牌创意宣传片《虫启惊蛰》
这是今年惊蛰我个人认为最好的一个创意。它回归了惊蛰的本质，也为我们打开了一个新视角，原来惊蛰是要吃虫子的。 虽然很多人抗拒吃虫子，但是这并不妨碍饿了么推出这样一道总有人喜欢的“美食”，更为重要的是它符合饿了么一直以来的定位，啥都送啥都有。 回到创意本身，这支片子首先在感官上很流畅，既让我们了解了吃虫风俗，又让我们见识了吃虫的花样，和用户是有新信息沟通的。其次，片子并不是简单的故事白描，而是有立意的…
