IP营销是品牌通过个性代理不断生产优质内容输出价值观，通过价值观聚集粉丝。粉丝认可价值观，实现身份和角色认同，进而信任自己的产品。同时，IP营销具有话题性和传播性，拥有庞大的粉丝群体和市场。作为一种新的营销方式，可以产生裂变式的传播，这种营销方式对快消品企业也有一定的借鉴作用。那一个比较好的IP营销该怎么打造？
1.选择好的产品。
产品是IP人格的载体。没有好的产品，即使有强大的个性背书，也是不可持续的。说到底，产品是建立信任的基础。要将产品作为品牌IP，品牌化最彻底的方式就是把自己打造成一个IP，无论是从名称、LOGO等方面，都充分突出产品的独特性，传达出产品的品牌价值观。
2.持续的内容生产力。
IP势能的建立离不开强大的内容力。我们现在正在经历从渠道到IP的转型，内容营销变得越来越重要。要不断创新，不仅是在产品上，更是在用户体验上。目前年轻人的消费心理很难控制，对品牌的忠诚度越来越低，只有不断创新才能吸引年轻消费者。
3.精准定位，跨屏引流。
超级IP一个很重要的特点就是自带流量，不受任何媒体、平台、行业的限制，具有无限的延展性。这需要一开始就定位在多屏发展，最大化内容价值，实现全方位引流。
当然，跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束，而是基于原有用户定位的多渠道分发。IP营销需要注意的一点是定位一定要准确，和垂直群体做生意，了解他们的需求和喜好，然后为他们设计产品。