泡泡玛特定位于大众潮玩市场 ，盲盒为主要销售形式 ，公司目前建立了覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台，包括艺术家发掘、IP 运营、OEM 生产、 消费者触达及 潮流玩具文化。它有效地击中Z世代的圈层文化，出生 1995-2009 年的 Z 世代，约占全球总人口的 32%，我国 Z 世代群体规模有 2.75亿人，现在他们正迈入职场，消费快速增长，增速远高于其它年龄段人群，并即将成为消费大军的中坚力量。
泡泡玛特是靠着“盲盒”名声大噪的，“盲盒顾名思义，就是买的时候不能拆盒，付了钱才能拆开，知道里头是啥。”有人这么解释盲盒的玩法。
Z 世代成长于物质优渥和文化丰饶的互联网时代，同时也是“ 孤独”一代，他们会通过兴趣爱好找到属于自己的更加细分、狭窄的圈层，用自成一派的语言逻辑和体系。
Z 世代典型的圈层文化有电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈。
潮玩盲盒以社交属性 、背景留白 、小确幸等特点，完美契合了 Z 世代消费的三个动机：消费为社交、消费为人设、消费为悦己。