logan是一个英文单词，读音是英音：[‘sləugən] 美音：[’slogən]，意思是口号、广告语。
Slogan的本质是要构建认知，通过最简洁有力的语言组织准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。Slogan通常由一句短语或几个词组构成。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。总而言之，Slogan是用最简洁有力的语言，准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。
Slogan和Logo都是企业成本最低也是效果最好的“广而告之”。我们一定要做到，即便消费者记不得企业投放的广告内容或媒体传播，也能记得我们的Slogan和logo是什么。如果再成功一点的话，就是唤起共鸣，获得偏好，促发购买，这一点上，Slogan发挥的空间和起到的作用又比Logo更大一些。
为什么要做slogan？
一个好的Slogan能做到最小成本最大势能传播品牌的核心信息，帮助企业节省市场推广资源或放大广告投放价值。
比如瓜子二手车，一句“没有中间商赚差价”不仅清晰直接的给出了品牌赋予受众的价值感，还很容易让受众产生对竞争对手的排斥心。但其实大多数互联网二手车交易平台都是这么做的， 只不过少了这么一句精准的广告语让用户感知到，这句简明直接的广告语，也让瓜子二手车成功的后来者居上。
注意：
1.Slogan的本质是要构建认知，但构建认知却并不必然依赖于Slogan。
例如，无印良品就没有Slogan，不言而言的方式反而让该品牌非常特别。星巴克也是如此，过去我和星巴克的朋友探讨过这个问题，他们有自己的使命表达，也有自己的理念，比如“第三空间”，却没有常规意义上的广告口号。这反映出如果你有更擅长的表达方式，就像上述两个品牌，更擅长通过场景体验和产品来做表达，那么对于Slogan而言，也不是非要为写而写。
2.Slogan最大的作用不是语不惊人死不休引来万众仰望，而是最简洁有力的语言组织。
提醒大家一些事，千万不要在广告语的创作中秀智商，搞一堆生僻字拗口难念，说一些故弄玄虚的高级词，一般来说，越是简单有力量越是好的Slogan。所以要说人话，不说废话，这样也更容易受到新一代消费者的好感。如果再用上个世纪的八股文对称体或者简单粗暴的文字风格，你的品牌就会被他们贴上老土的标签。