pest四个字母分别代表什么
PEST模型的四个字母，即Political（政治/法律），Economic（经济），Social（社会文化），Technological（技术），分别代表“俯视宏观”的四个角度。
第一、政治/法律
包括：国家政策，方针变化给你行业所带来的变化。
第二、经济
包括：经济形式、经济结构、人均收入水平等变化给你所在行业带来的影响，通常指的经济大环境变化。如金融风暴、货币宽松等。
第三、社会文化
包括：社会阶层、消费主力、价值观、生活方式、消费观念等带来新的细分消费群体或需求变化。如Z世代、下沉市场等。
第四、技术
包括：技术进步，如物联网、AI、5G、AR/VR、新基建等给你行业带来的机会和变化。
用通俗一点的理解就是：
P——政治红利，就是国家让你干什么。
E——经济起落，看是否有浪潮。
S——社会文化，看将来的主力消费和劳动人群。
T——发展技术，未来行业动向。
个人如何运用？
宏观的角度，受诸多因素相互影响，无法像微观角度一样作全面精确的分析。
如果个人想对自己公司所处的宏观环境有所了解，那就要学会找准关键点，通过对关键点的分析培养自我的战略洞察力，指导自己的日常工作。
一、根据行业特征和时间点寻找关键要素
由于各个行业的特性，因此在运用PEST模型分析时要有所侧重。比如你从事跨境电商行业，那就要关心国家的一带一路政策；又或者你在汽车行业工作，那新能源汽车的相关政策也要有所了解。
时间点上，大到每年的两会小到每天的新闻联播，这些关键的时间点都会透露出关键要素。
当然也有一些不分行业和时间，我们都需要持续关注的。比如劳动法、就业趋势、社会保障计划、教育及生育政策、突破性创新技术的出现等要素。因为这些要素都会深刻影响社会的稳定和行业的变革。
二、反复思考和多方论证
每一个工具背后，其实都是一套思维方式。大逻辑已经有了，拿着你的思考，和同行多讨论几次，看看他们是否同意你对PEST的判断。如果同意，再看看他们是否同意你基于PEST的推理。
三、一定要从“宏观”落实到“微观”
PEST模型是一个宏观环境的分析工具，无论你拥有多广阔的宏观视角，最终还是要落实到实际行动当中。一个好的战略，同样需要积极的战术来配合执行。
认真用PEST作下分析，可能有时有些悲观，但因此专注于真正的能力，会慢慢转为谨慎乐观。