品牌的五大要素为：
一、可记忆性：打造品牌较易记忆的要素，提高企业的品牌意识，消费者在购买时能够清晰辨认。这是建设品牌的必要条件之一。
二、含义性：通过品牌的内在意义加强对品牌的联想。品牌要素能够帮助用户准确识别产品品类。当产品优势不明显时，品牌名和品牌要素获得的创造潜力会增大。
三、可转换性：品牌建设要素有助于对产品和种类进行延伸，有助于企业引进新产品及细分市场。
四、可适应性：品牌建设要素可以通过自我更新来适应消费者需求。品牌建设要素的更新对品牌可塑性有很大影响。
五、可保护性：产品在同质化市场很容易被模仿，从而丧失独特性。通过品牌建设让企业保持优势。