(1)营销计划是公司或企业计划的中心。市场营销计划是企业各部门计划中的一个，但又是最重要的一个。例如，公司内部的生产计划，只有确实了解产品的基本销售量以后才能决定。就是公司的财务计划、人力资源计划、资本计划、投资计划以及存贷计划等，也都要等到预计了销售和生产数量以后才能确定，所以除了公司或企业的战略性计划以外，市场营销计划就成了公司计划的起点。
(2)营销计划涉及公司各主要环节。企业市场营销的内部支持环境中还包含有其他一些主要部门，如制造部门、采购部门、研究与开发部门和财务部门等，它们各自的业务活动与市场营销部门的业务活动互相关联。所以，市场营销部门在拟定市场营销计划时必须考虑到其他部门业务活动的情况，并且需要得到企业内部各主要部门的密切协作。
(3)营销计划日趋重要和复杂。以往企业是将市场营销计划看作综合计划，以为将不同的市场活动加起来就构成了公司的市场营销计划。现在则不同了，市场营销计划被认定为公司战略体系中的一部分，它拟定了整个市场目的，并使得公司中所有的市场活动都以这个目的为中心。