奥斯古德-施拉姆模式的内容

奥斯古德-施拉姆模式的内容-传播蛙

奥斯古德-施拉姆模式是一个高度循环和互动的模式,表明了与单向直线型传播模式的决裂。它将传播看作是行为者双方对等的过程,依次担当讯息传播者和接收者,传受双方在译码、释码、编码时(即符号理解及接受、符号意义解读、符号组织和发送过程)是相互作用、相互影响的,传播信息、分享信息和反映信息的过程是往复循环、持续不断的,“那种认为传播过程从某一点开始而到某一点终止,这种想法易使人误解。传播过程实际上是永无止境的。”(施拉姆)

不过,该模式较适用于人际传播,而不太适合大众传播,施拉姆因此在同一篇文章中提出了另一个大众传播过程的模式。此外,模式表达了一种传受双方完全对等的传播观念,如果用来描述人际传播的普遍性就会让人出现疑问。实际上,在人际传播中,也许有这样对等传播的情况,但很多时候,传受双方因地位、能力及掌控信息资源的差别,传播过程往往是相当不平衡的。但该模式揭示了有关人际互动传播的最基本形态,这一点非常有意义。

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