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KOL带货效果有两大因素：粉丝粘性和流量体量
近几年KOL已经成为品牌成长的关键路径，可以发现，大量新兴品牌通过高效的KOL投放快速崛起，大量传统品牌也在KOL渠道中寻找新增量。 显而易见，KOL带货已经成为当下品牌营销的核心环节及关键所在。 对于品牌而言，KOL带货能够直接推动产品销售，但KOL带货效果如何，除了与产品本身的品质和投放匹配度有关外，背后考验的实际是KOL与粉丝之间的粘性。 对于KOL而言，带货的本质依旧是内容流量变现，无论采…... -
红人营销如何为品牌带来“破圈式”增量？
近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。 镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。 但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。 过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。 但随着品牌主们对投放效果的…... -
网红与MCN机构合作的注意要点
自从李子柒与杭州微念分手后，就再也没有看到李子柒更新视频内容了。 但类似李子柒这样网红与MCN机构闹掰的纠纷却屡见不鲜，如最近全能外卖员，抖音千万粉丝的海扬诉苦自己五年来一无所获。 更有梅尼耶、小刚学长等数个千万粉丝级别的网红，被曝与机构老板有利益冲突，甚至被骗。 其实这些都只是网红与MCN机构合作纠纷的冰山一角，那么作为我们自己，在今后想要做自媒体等等之类的，应该如何避坑呢？ 今天…... -
从参与者到创变者：品牌视角下的KOL演变
每一次媒体行业的迭代和转型都带来了广告领域的淘汰和进化，如同电视媒体取代纸媒后，我们很难再看到报纸和包装袋上代言人的照片，也正如此时此刻，网络与内容平台占据了我们的闲暇时光，电视广告离我们越来越远。 在传统媒体时代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，通过明星或社会精英的生活方式来诠释品牌与产品，塑造品牌形象，这等于告知消费者，使用相同的产品你也有可能成为精英。 而现在，随着短视频与内容创作者…... -
私域KOL运营风口已来
在今年3月份我写过一篇文章《转化率超40%，私域+直播将成未来趋势》全网的发布阅读量达到了10万+，而确实，现在很多在做私域的商家也开始了把直播和私域结合，并且作为公域+私域闭环的方式在实践。 而在21年的年底，又一个面向所有人的风口即将来临，踩中这个风口，你将比同行、其他人更快前行并抓住机遇。 那么，这个机会是什么呢？ 在我进行了一线的项目实操和访谈中，私域未来的风口，就是VIP和KOL。所以，…... -
抖音田一名迅速爆火的短视频运营策略
最近在抖音，有这样一位抖音博主靠着油腻火出了圈，也因此在抖音成功的开创出了一门新的流派："油腻学"。 在抖音里搜索关键词：油腻，那么系统会自动默认补全： 油腻歌手田一名、油腻男、油腻男网红等。 截图自抖音 而这些其实都指向了这个名叫@田一名爱唱歌的抖音账号。 1. 靠翻唱一举出名 @田一名入驻抖音2年多，最开始的一条视频发布于2019年4月，直到现在已经发布了400多条短视频。…... -
抖音幽默喜剧人伊博的营销运营模式
随着抖音剧情类短视频的火爆程度越来越高，不同剧情类的内容开始百花齐放。 在最近的热门涨粉账号中，名为伊博的账号就十分有特点。这是一个集剧情和幽默喜剧类型为一身的账号。 本文，我们将从该账号的人设打造、日常选题、运营技巧、商业变现四大方面进行详细拆解，相信会对大家有所帮助。 01 人设打造 在网上，有着关于伊博来到中国的故事。 据其本人采访所述，最初，他是想去上海，但是误打误撞，来到了拼音的全拼顺序…... -
山村小杰的乡村类型短视频账号运营方法
三农、乡村领域的账号，一定是短视频中比较有特色的存在与分类。 除了像李子柒那样的超级头部账号，其余的乡村类型账号大多数也都有其自身与众不同的一个优势或者差异点。 可以说，能做到千万粉丝以上的，都是十分优秀且具有学习意义的账号。 今天我们要说的山村小杰，在山村场景与手工结合方面，在短视频平台中算是极为少见。 为了探究该账号的运营方法，本文我们将从视频选题、制作手段、风格把控、商业变现四个方面详细拆解…... -
迪老师腹语成为抖音网红的营销运营秘诀
当小众技能领域搭配剧情，是一种什么样的效果？ 在过往的文章中，我们已为大家拆解过今年在短视频垂直领域中的头部网红，但总体来说，还没有在新兴领域中与剧情相结合的网红。 今天我们就为大家拆解抖音网红"迪老师·腹语"，最近涨粉迅猛的他，究竟是怎么做到垂直领域与剧情完美结合的呢？ 本文，我们从内容选题、人物搭配、拍摄场地、商业变现四个角度为大家详细拆解，相信会对大家有所帮助。 01 内…... -
微信公众号KOL投放指南
尽管村长公众号的文章阅读量不高，但这并不影响每天都有很多人来找村长投放广告。 有品牌的PR软文，也有教培、理财等硬广，对于这些广告需求村长几乎都一一回绝了。 由此可见公众号投放还是被广告主所重视的，因为它依旧是当下最有价值的投放渠道之一。 今天村长就要和大家聊聊通过公众号投放的一些步骤和事项，我相信只要有市场投放需求和能力的，今后这个渠道一定会用到。 01 公众号投放的价值极大 为什么说公众号的投…...
