传闻很久以前，在立春这一天，民间都要“咬春”，即咬食春盘、春饼、萝卜等，有“咬得草根断，则百事可做”之意。
针对这一“咬春”节日习俗，饿了么上线了系列海报文案，以春卷的视角，分享食物界的“开卷”哲学。
看似描绘节气美食，实则蕴含当代年轻人苦内卷久矣的心声，通过这一巧妙类比，自然嫁接用户的职场生活图鉴，唤醒情感共鸣。
从传统习俗和节气食物为出发点，既关联了立春的营销主题，又能进一步深化饿了么“时令官”IP建设，拉近和用户的距离。
值得一提的是，在雨水节气之际，饿了么一改常态走上“发疯”路线，借用名人名言推出“颠公颠婆”版躺平复工文案，幽默又一针见血地直击节后复工的痛点，引发阵阵讨论热潮。
