娃哈哈造就了品牌圈的又一场野性消费

作为最具代表性的民营企业家之一，娃哈哈董事长宗庆后的正面故事在他逝世以后被再次大面积传播，并产生了一系列连锁反应，诞生了诸如娃哈哈瓶盖背后写着中华、纯净水有签名区、净含量只标注596ml的原因等形形色色的逸闻，娃哈哈“良心国货”的认知得到了强大的渲染，也造就了品牌圈的又一场野性消费。

这种野性消费的本质当然是情绪行为，消费者在怀旧情绪、爱国情怀的驱动下抢购产品、吹捧品牌，对品牌来说是可遇而不可求的机缘，并且有一定的门槛，只有真正有料可挖的品牌才有机会成为被野性消费的对象。