王老吉春节营销推出的“姓氏罐”可谓是爆火，甚至入围了天猫“年货节必买榜”。
王老吉还推出的姓氏图腾罐，整体还是以经典的红罐包装为主。除了改姓以外，每一款“姓氏”都有对应的图腾设计，作为一种文化标志。王老吉上线115款姓氏图腾罐产品，通过小程序“收吉”，线上跨界联合华为等10大品牌，线下地铁沉浸式打卡等方式，进行春节营销。
姓氏图腾罐在线上已有一定热度的同时，王老吉还将触角伸向线下，在广州、上海、深圳、杭州等城市的地铁发起“姓氏图腾罐同框打卡”的有奖活动，调动大众新年期间寻找自己姓氏吉运的动力，吸引路人驻足围观，合影分享。
临近春节，这个新玩法引发了不小的热议与关注，仅看印有自己家族姓氏的一个个红罐子，年味儿就已扑面而来，有网友表示：“这创意高啊，可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐，中国人口又这么多”
