在西方，各大品牌的圣诞节橱窗和圣诞倒计时日历是看点之一。在圣诞临近时，H&M就将两者进行了结合，把圣诞日历放到了户外，以“25天的圣诞节倒计时”为主题为大众提供节日礼物灵感。
只见门店被打扮成了一个用红色蝴蝶结包裹的圣诞礼盒，礼盒上一共24个窗口，从12.1号到12.24号的顺序被打乱，但结合此次《Unwrap the magic》（解开魔法）的主题，就让人意识到事情不简单。原来，H&M在圣诞来临之前的每一天都会打开相应日期的一扇窗户，以此体现H&M给予消费者的节日礼物建议。
看惯了视频短片的宣传形式，这种线下“开盲盒”的差异化呈现方式倒给人眼前一亮的感觉。区别于传统门店的氛围布置，H&M将富有仪式感的倒计时日历融入其中，既有创意，又兼具美感的方式很容易在社交平台引发新一轮的讨论。
