2023 年第一天，伴随着SOE花魁系列的升级回归，瑞幸携手国宝级艺术设计大师韩美林打造的兔年 IP 形象，带着“兔年夺魁”的美好寓意亮相。之后，“大展红兔生酪拿铁”“前兔似锦厚乳拿铁”两款春节限定饮品上线，“福娃之父”的大作成为最亮眼的红色。
既有水墨之写意，又有工笔之雕琢，韩美林大师和品牌联手，以现代审美焕新传统生肖文化，传递着新春的祝福。而瑞幸将大师之作与标杆产品结合，不仅以全新包装、主题门店营造了浓浓的新年氛围，更提升着品牌的美学调性。
春节作为中国的传统节日，更是年轻人感知国潮的契机点。韩美林大师的知名度加持了瑞幸的新春话题，自带“兔年夺魁”“大展红兔”“前兔似锦”buff的IP形象，也收获了大众的喜爱。更难得的是，带品牌烙印的杯套、纸袋，被创造成独具年味的氛围灯、窗花、挂画，创造了新的社交话题，向各个圈层渗透着品牌心智。
