有句俗语是“幸福是比较出来的”，这代表很多时候，我们对于某物的价值或某事的感受，都是通过对比来判断的，而这也可以理解为：任何事情都是相对的，关键在于参照物。特别是促销广告，品牌想要让用户觉得买到即赚到，让「原价」作为参照物，是个经典永不过时的方法.
深谙其道的土耳其家居品牌Koçtaş，就推出了一组「原价」VS「现价」的户外海报，并凭此拿下了2018戛纳铜奖。
品牌让商品自己出镜充当价格划线，既清晰有力地表示了价格的变化，也巧妙地展示了一波产品实物，让“物有所值”显得更有说服力，在原价和优惠价的明显对比中，轻松拿捏消费者的比较心理，快速建立产品“实惠”的认知，从而有效地刺激了用户的购物欲望。
