北京品牌策划

北京品牌策划公司应该怎么做北京品牌策划呢？

1、北京品牌策划

①北京品牌策划首先要知道"品牌代表的是顾客体验的总和"

为了让品牌变得更有价值，更有魅力，在消费者心目中变成独一无二的存在，因此企业有必要对各个消费者触点进行全方位管理，输出统一、显著的品牌体验。

广告和媒体只是消费者了解品牌的一个触点而已。而消费者接触品牌的触点非常多，比如产品、包装、门店、渠道、经销商、代言人、活动、公关等。这些触点都会影响消费者对一个品牌的印象和认知。消费者透过不同触点所综合形成的整体性感受，这才是品牌的真义。

②北京品牌策划其次要明白在传统年代，塑造品牌主要靠广告。消费者通过记住一个符号或一句口号，从而记住并认知品牌。所以业界在争论起品牌来，往往是理性、感性的传播手法之争，品牌到底诉求功能卖点、品类地位，还是要讲情感态度、个性形象之类。

但近些年来，我们愈发清晰地看到、感知到，越来越多新品牌的崛起，不是靠铺天盖地的广告投放被消费者所熟知，靠一句广为流传的广告语成为社会知名品牌。而是因为它们创造了独特的品牌体验，从而脱颖而出。比如海底捞、花西子、蕉内、观夏都是如此。

③北京品牌策划最后要明白从“广告塑造品牌”到“体验塑造品牌”，这就是过去这些年发生的重要变化。品牌建设不再只依靠广告投放这一环来建立高知名，而是要靠全方位的品牌体验来形成强感知。

2、北京品牌设计

①北京品牌设计首选需要具备“信息具象化”

1971年，艾伦·帕维奥提出了双重编码理论，该理论认为，通过言语和非言语呈现信息都更容易记住。该理论背后的思想是，口头信息跟非口头信息是由两个不同的认知系统处理的，向这两个系统呈现信息，有助于受众创建精准心智模型。

作为设计师，大家可以从该理论中学到的东西很简单：用相关的图像补充文本信息，更容易被受众记住。

这里的关键字是“相关的”，抽象设计元素是无法做到，只有有意义的视觉图形才会加快理解。简单来说，就是可被描述的设计元素更容易被记忆。

②北京品牌设计其实是需要具备“关联熟悉符号”

之前，有一本很火的书，教授人们如何记忆，叫《记忆宫殿》。“记忆宫殿”是一个暗喻，象征任何我们熟悉的地方。它基于的原理就是我们非常善于记住我们所知的。这个方法分成五个步骤，前三个（选择你的宫殿、列出特征物、把宫殿印在脑海中）都是叫我们找到熟悉的物体。第四个步骤则是关联，就是把需要记忆的东西与熟悉的东西关联起来。

③北京品牌设计还需要具备“戏剧化设计”

设计不仅是处理图像，还得传达信息。传达信息的方式有很多种，既可以通俗直白，也能像小说一样，有起承转合，有冲突，有意外，这就是戏剧化设计。

戏剧化设计=熟悉+意外，既能够不直接使用具象或熟悉的符号。而且，意外还是一种情绪，更容易被感知，被记忆。

3、北京品牌定位

①北京品牌定位第一步，分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。”

②北京品牌定位第二步，避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。

③北京品牌定位第三步，为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。

④北京品牌定位第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够的资源，以将这一定位植入顾客的心智。

4、北京公司形象

①北京公司形象第一级是知晓层次的传播，即仅局限于让公众知道企业的有关信息。

②北京公司形象第二级是情感层次的传播，即在让公众知道企业的有关信息基础上，进一步与之联络以加深感情。

③北京公司形象第三级是态度层次的传播，即在让公众知道企业形象的有关信息并与之进一步加深感情的基础上，继续传播有关信息，直至改变公众对企业形象的不利看法或不全面看法和意向。

④北京公司形象第四级是行为层次的传播，即在改变公众态度的基础上，加强企业形象信息的传播力度，使公众能够采取企业所预期的行为，如成为企业形象的接收者、支持者，进而接受企业的产品和服务。从传播形式角度看，可选择大众传播、群体传播、公众传播、组织传播、人际传播等途径。