深圳品牌策划

深圳品牌策划公司应该怎么做深圳品牌策划呢？

1、深圳品牌策划

①深圳品牌策划首先要知道品牌是一个认识、认知、认同的过程。先让消费认识你，叫什么名字、有什么特征、卖什么产品；接着认知你的功能卖点、知觉质量、使用体验，跟对手比有无竞争优势与独特之处；最后是从情感和文化上认同你的品牌，产生共鸣，建立关系。

②深圳品牌策划其次要知道功能诉求只是在传递信息，实现基本的用户触达，但文化上的认同能够引发用户参与、讨论、扩散，大品牌要靠文化认同制造社会影响力，扩大需求规模。

③深圳品牌策划最后要明白品牌也要持续投入资源去做品牌建设，因为消费者很健忘，你不提醒他们就会忘记你。但是，当你的知名度越来越高，消费者已经了解你的功能、信任你的品质，这时没必要再反复做功能诉求。

这样做一是会让消费者觉得陈词滥调、审美疲劳。比如说耐克，他今天还在给你讲产品品质、销量领先，你会听吗？虽然品牌需要保持一致性的品牌传播，但在固定的记忆框架内，广告创意和内容要不断推陈出新，褒有新鲜感，否则品牌就会老化。

二是年复一日地自卖自夸，品牌没有积累，不会带来品牌资产的升值。像加多宝，经过十几年的发展，还一直在宣传怕上火、销售领先，品牌做大了，传播还在原地打转，传播效果也就边际成本递减；还有脑白金，几十年就投资于一句广告语，虽然你记住了这个品牌，但是对这个品牌没有认同。品牌是需要持续不断累积资产，不断丰富品牌识别元素和联想的。

2、深圳品牌设计

①深圳品牌设计首选进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”。

②深圳品牌设计其实努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿，IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

③深圳品牌设计还需要尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

④深圳品牌设计最后还要正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要，企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

3、深圳品牌定位

①深圳品牌定位要明白定位理论是解决一个底层需求，如困了累了喝红牛、经常用脑多喝六个核桃等等。

在王老吉的定位咨询中，首先否定了 “美好家庭 幸福相伴” 的品牌形象操作。因为情感诉求是基本需求满足之后的阶段。

可口可乐刚出现的时候，是 “提神不伤脑” 的饮料。因为当时的主流饮料是酒精，酒精提神但是使人昏沉。可口可乐成功之后，可以有各种花样的营销动作，但是那是在她销量领先之后的特权。

就像王老吉在年销量120亿之后，开始了 “民族饮料第一罐” 的品牌形象操作。当时她的罐装饮料销量超过了可口可乐的罐装销量。

②深圳品牌定位其实要关注把注意力从企业实力对比转向消费者心智上，从消费者心智中寻找机会。

如果不能在原来的领域中做到第一，那就在一个新的领域中做到第一。

例如在可乐市场，可口可乐已经是第一品牌了。别的品牌形象再好也不可能撼动其地位。但是百事可乐开辟了 “年轻人的可乐” 这个新的战场，成为这个品类中的第一。

③深圳品牌定位最后还需要明白品牌形象赋予产品感性价值，是品牌溢价的重要方法。奢侈品是最擅长打造品牌形象的了，一件奢侈品的售价中，其精神价值和感性利益提供的价值超过了一半，甚至更多。

4、深圳公司形象

①做好深圳公司形象具备激励功能，在企业内部，企业形象可以有效地强化员工的归属意识，充分调动员工的积极性与创造性，从而增强企业的向心力和凝聚力。一般而言，企业具有良好的形象，会使企业员工产生荣誉感、成功感和前途感，觉得能够在企业里工作，是一种值得骄傲的事情，由此就会形成强烈的归宿意识和奉献意识。在这个意义上，好的企业形象可以作为一个激励员工的重要因素。

②做好深圳公司形象还具备促销功能企业形象的最终确立是以达到公众信赖为目的。只有在公众信赖的基础上，公众才有可能进一步购买企业的商品或服务。这一机制是企业形象能够产生市场促销的根源。企业形象具有特殊的促销功能。在相同的质量水平下，好的企业形象，可以使企业的产品成为公众购买的首选商品。企业形象的促销功能，是通过商标得以实现的。形象是公众对于某种商品的一种心理印象，看不见，摸不着。公众对于商标的认同，就是对企业形象的认同。

③好的深圳公司形象还具备扩张功能，良好的企业形象可以为企业赢得良好的市场信誉，使企业能够在短时间内实现扩张，赢得大批经营资金，吸引更多的合作者，从而扩大自己的市场影响力。企业形象具有特殊效用，所以现代企业都十分重视形象战略。对于企业来说，塑造企业形象的过程，其实就是名牌成长曲线的修正与调控过程。