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App的七重境界
传统营销把「销售」作为最终目的，比如AIDMA模式。 而对品牌App营销活动来说，「销售」只是初级阶段，企业更注重和用户之间长久地「建立关系」。 这就对品牌的创意度提出要求。 品牌App的创意模型可分成七层，从低层级到高层级分别为： 提供信息，产品体验，定制服务，延伸服务，休闲游戏，社交服务，有奖竞逐。 分别对应七个层次的消费者需求： 获取信息需求，个性消费需求，生活服务需求，休闲娱乐需求，情感交…... -
App广告是什么意思？
App广告或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。 App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司AppStore生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广…... -
APP营销是什么意思？
APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。 APP营销的优点 1.精准性。App把广告的精准度提升到了一个新高度。App都是用户主动下载的，至少说明下载者对品牌有兴趣。多数App都会提供分享到微博、人人等社交网站的功能，聚集具有相似兴趣的目标群体。同时，App还…... -
超级APP是什么意思？
超级App就是平台化的基础App，除去流量分发的工作，还要将自身引擎化来承载各种轻应用的运行，所以底层的支撑能力相比普通App，要求要高得多。也指那些拥有庞大的用户数，成为用户手机上的"装机必备"的基础应用。 超级APP的阐述 随着移动互联网的进一步发张，新概念频出，最引人瞩目的当属"超级APP"。所谓受益于这些超级APP提供的开放平台，不少开发者和创业团队…... -
推送文案迷惑行为背后的逻辑
如果你的手机通知权限开的比较多，最近一定发现了一个奇怪的现象： 许多app推送的文案越来越迷惑，类似【您有一条未读消息】、【消息提醒】这种诱导性标题的推送越来越多。 举几个例子： 京东与全民K歌的推送： 每日优鲜的推送： 最右的推送： 以上四者都将推送文案伪装成了im消息通知，究竟是什么促使各家公司的push运营，仿佛业界行规一样，统一了推送的文案形式？难道仅仅是为了抓眼球、提高点击率吗？ 负责过…... -
Keep是垂直社区的未来缩影
「这么快就卖光了，太厉害了吧」，直播间传出薇娅和助手的尖叫声。 这款被疯抢的产品，既不是那些好价的大牌口红，也不是口碑至上的国货护肤品，它只是一包魔芋做的酸辣粉。牌子甚至不是什么耳熟能详的名字，而是 Keep 这个主张「自律给你自由」的健身 App。 「开什么玩笑？Keep 卖酸辣粉？」，大多数人听到都会觉得不可思议。印象里我们只是上 Keep 去蹭免费课，用它在朋友圈晒跑步截图求赞，什么时候 K…... -
APP付费推广经验分享
去年，我获得了一个有趣的工作经验。经历了从对“APP付费投放”一无所知，到每天从外投渠道为APP带来数十万+高质量新客的过程。 在保持日获客量级不减的基础上，把“获客单价“降低到以前的1/3，也将“新会员次日留存率”提升至以前的2.4倍！为APP拓展出一条优质的获客通道，成功扭转团队内对付费推广渠道“价格高、质量差”印象。（PS：具体数据过于敏感不便外透，请见谅） 今年因为工作调整的原因，没有持续…... -
得到APP用户快速增长的背后
2020年5月26日，得到APP诞生四周年，在一年一度给得到用户的一封信中，罗胖公布了最新数据，得到APP的用户达到了3870万。 时间回到2012年12月21日，在“世界末日”这一天，有一个歪嘴胖子在微信公众号上开设了一个账号叫“罗辑思维”，内容很独特，每天早晨6:30给你推送一条60秒的语音。每天早晨一条，从不间断，每条60秒，不多不少。 从一个微信公众号起步，他带着团队耕耘八年，但争议也从未…... -
APP新用户留存技巧
本篇给大家分享的是APP下载类提高新用户留存的一些技巧，应用下载投放可参考。 APP优化留存的方式有几种，大体可分为：优化渠道流量；找到高留存用户的关键行为，去优化产品；做一套积分/金币商城体现，持续提高用户的粘性和活跃；夯实内容，为用户提供核心价值。 还有一些常规的运营手段，比如Push、RTA拉活等，在这里我们主要分享一下如何从渠道投放侧优化新用户留存。 一、优化渠道来源 在测试…... -
App的数据监控体系搭建方法
移动互联网进入到下半场，流量红利逐渐消失，互联网公司的竞争从增量用户的争夺转向存量用户的争夺。在这种环境下，精细化运营是每个互联网的必然选择。 区别于之前以采买流量为重点的运营模式，精细化运营的特点是针对产品和运营的每一个环节进行精心打磨，以最小的成本产出最大的价值，小到一个推广文案、大到一个业务流程，都要进行小心求证和持续优化，确保转化率达到最优解。 01 结果层 第一层是结果层，是指直接体现运…... -
自动化营销推进电商APP用户转化
2020年，你的营销需求和痛点是什么？市场环境的变化以及从流量运营到用户运营的转变，使得电商营销也在经历重要的转型期。 今天我们就来聊聊，在数据化运营时代下，电商营销究竟该怎么做，才能实现传播和销量的双向回报。 一、大数据时代下的电商营销 对电商营销来说，与营销活动所要实现的明确目标相比，相应的营销策略反而更加多样复杂。就以用户触达为例，合适的人、合适的时机、合适的方式、合适的内容是用户点击消息后…... -
逗拍App营销用户增长的实验
一、产品状况 逗拍App这款产品提供视频模板，使得用户上手容易。提供了热门流行的视频。目前逗拍的DAU为100W，日均时长17分钟。目前逗拍App的次日留存为45%、周留存：47%。 1、用户属性分析 根据目前的后台数据，逗拍App的使用用户75%为女性用户，年龄主要集中在35~45岁，手机机型80% 为OPPO、vivo为主Android系统，地区是主要分布在三四线城镇、乡镇。 2、使用场景 目…... -
得物（毒）App用户增长之道
随着「得物(毒)」在2019年爆发时成长，越来越多的目光关注到这个新一代潮流网购社区。小编今天就从新用户激活的角度简要分析一下这款产品的增长策略。 先简单的介绍一下「得物(毒)」这款产品： (1)产品行业：电商(2017至今) + 社区(2015-2017) (2)商业模式：C2B2C (3)slogan：“有毒的运动x潮流x装备” (4)用户特点：主流用户为90后或95后的年轻消费群体 一、「得…... -
APP推送转化率提升的流程
最近在推进优化Push推送成功率的工作。把之前整理的一篇相关文章分享给大家。 一个不具备消息推送功能的APP不能称之为APP，消息推送是产品和运营人员常用用户运营工具。消息推送的目的在于： 1）通知某件事已发生。如支付成功的扣款提醒，发货提醒等等。 2）通知平台有什么东西，促进用户进入查看或参与，提升平台活跃、转化和留存。如某条资讯，某个打折活动。 APP推送从是否有前置触发条件看，分为2类： 1…... -
斑马AI课APP的用户增长之路
近日，猿辅导宣布完成10亿美金融资，估值达到78亿美元，成为融资金额以及未上市估值双高的教育公司，让其再一次成为教育从业者关注的焦点。而此前由业内人士透露的，两年做到单月营收破亿的斑马英语也实现了单月营收破三亿。尽管斑马官方未透露该业务的具体数据，依旧无法打消外界的好奇，让教育从业者投以关注的目光。 这个由K12在线教育教育第一梯队——猿辅导所孵化的启蒙教育产品，虽然在营收的具体表现没有得到官方确…... -
拼多多通过现金来拉新的方式
模仿行业内主流的玩法是运营常见的手段，试错成本低、效果好、执行起来有参照都是模仿的特点，归纳起来就是模仿能够花更少的钱达到更好的效果。 但是玩得不好，也容易翻车。比如：我之前做裂变的活动，仿照网易云课程、新世相的套路来做。由于技术忙不过来，没有时间自己开发活动系统，于是用第三方的工具。结果导致用户参与流程非常复杂，要分享，最后还要领取邀请码，复制邀请码等操作。活动一经推出，用户立马懵逼，不知道怎么…... -
苹果App Store维护App的方法
一、App 维护概述 您在 App Store 上发行 App 后，需要执行一些任务来回复顾客反馈并在整个产品周期内维护您的 App。您可以按任何顺序执行这些任务。 监控顾客评论、销售情况和分析 您可以在 App 页面的“活动”部分阅读并回复顾客评论。为了更好地了解您 App 的运行情况，您可以查看“销售和趋势”并查看“App 分析”，例如崩溃报告、App 使用次数和活跃用户。 下载产品报告 若您…... -
APP升级时用户留存策略
殊不知，版本升级也是重要的增长场景。 一、坑爹的策略 不升级不给用功能？什么鬼逻辑 今天看到一个营销推送，在自家的APP上买国产手机24期免息分期，指引用户到第2个“吃”那里去领取。于是乎我兴冲冲的打开APP，咦，“猪头，我的吃呢？”原本如左图的十大金刚位完全消失不见了，我似乎看到的是一个新的APP。这不是耽误我买国产手机嘛。 于是乎赶紧找到产品经理询问原委，对话如下： 黑人问号脸.jpg 二、这…... -
APP产品运营之资源管理与运营技巧
前文中已经定义首页指标体系，本文聊一下基于首页关键指标的资源位效率监控与管理，以及资源位抓流量、落地页承接两件与首页入口效率高度相关的运营技巧。 五.首页资源管理 业务线对首页资源的争夺极其激烈，首页运营负责资源调配，压力巨大。同时，我们也可以看到资源使用水平常常良莠不齐。曾见过某些业务线获得的资源超出了运营能力，于是多个入口挂同一个链接；或者一个首页入口点进去，落地页只铺着寥寥两三个商品；或者入…... -
APP产品运营之资源规划与流量分发
作为首页运营，你是不是也为了业务线对首页资源轰轰烈烈、奋不顾身、前赴后继、永不停歇的激烈争夺而苦不堪言？下面聊聊我在几个大平台的首页管理中所总结的首页资源分配体系与流量分发策略，希望有一些帮助。（上篇内容可点击：《 玩转首页资源》） 本文技术含量和复杂度都比较高，读起来可能有点烧脑，大家喝罐红牛，静心阅读。 四. 资源位规划与流量分发 首页的一个重要使命是做好流量分发，为业务线给到匹配营收目标的流…... -
APP产品运营之流量模型与首页指标体系
互联网运营覆盖面广泛，除了活动、商品、用户、内容等四大基础运营体系，也有新媒体运营、流量运营、类目运营、店铺运营、游戏运营、积分运营等大量专注于特定目标的运营，以及产品运营这种与产品职能交错的运营。 全站首页，无疑是所有页面的龙头，首页运营是运营的重中之重。 但一路走来，运营类书籍或文章鲜有提及如何做好首页运营，提升用户体验与流量效率，最大化商业产出。本文结合本人多年在大型电商平台负责产品、运营和…... -
如何让用户为 App 评论和评分
类似「给我们的 App 一个好评吧」的弹出窗口并不少见。印象中，手机上每隔几天就会弹出这个对话框，真的是烦死人了！ 为了得到好评，缠着用户不放是不礼貌之举，如今也越来越让人接受不了。然而，鼓励用户去对 App 做出评论，对开发者来说，的确至关重要。 这篇文章，我将和大家探讨一个问题：「如何让用户心甘情愿地为 App 评论和评分？」 评论和评分的重要性 各类 App 的用户评论，对用户成功下载 Ap…... -
APP加载状态类型汇总
当我们进入一个应用或在应用中切换跳转时，经常会遇到网络延迟或页面内存过大导致加载过慢需要用户等待几秒的场景，而这些场景是提升产品体验的重要环节，也是移动应用设计过程中需要考虑的重要因素。 我们需要针对不同的加载内容设计合适的加载策略，而加载策略会受到加载内容的大小、内容的数量、网速等因素的影响。针对这些影响因素，我们需要设计对应的加载形式。常见的形式有全页面加载、占位符加载、分步加载、懒加载、进度…... -
APP上线前到上架后全流程
今天我们要讲的是关于一个APP从上线之前到上架之后的全过程操作方式，首先能看懂这篇文章的想必不是小白，关于业内流传的应用标题，副标题，icon，截图，一句话简介，应用描述等这些基础元素的优化，说的都很空泛（在写这篇文章前，我看了各大平台的文章，觉得讲的都很表面，那么今天我来带大家进入VIVO的世界） 首先很多看过其它ASO文章的ASOer们，接下来有可能要颠覆你的认知，SHOW TIME！ 一、应…...
