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小罐茶1小时中秋神片刷屏营销传播策略
临近九月，各个品牌都开始围着中秋做文章了。对于这个传统节日每个品牌能讲的都有很多，只是在这个注意力极度碎片化的时代，流于表面的洞察以及同质化的传播已经无法挑动大众的感知神经，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣就很考验品牌的智慧了。 今年中秋前夕，高端中国茶小罐茶，在北上广深等全国16城电梯里包天上映的中秋神片《记在心里的名字 感谢》，以独有的「神奇」引起了很多人的注意，堪称是今年中秋第一匹刷屏的黑马。…- 1k
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传播策略的3种思考路径
关于广告，有一句流传已久的名言：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。 这句话有两种解读：一种是在大量的媒介投放广告，只带来部分销售转化，但不知道是哪些媒介广告产生的效果；另一种是不知道广告作品为什么或怎样才能产生效果，只知道广告见效了。 第一种解读的“广告浪费”问题，某种程度上，已经被当下的效果类广告解决，人们可以根据数据来分析消费者的行为路径，进而判断广告内容和渠道的转…- 720
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传播策略是什么_有哪些组合策略？
传播策略是指在综合了解传播对象的内容、特点以及传播受众的心理特点、情况之后,运用多种媒介方式,多管齐下,各有侧重,最终在传播过程完成对传播对象的形象塑造，使得传播受众对传播形象形成预期的传播形象概念。 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 …- 4k
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