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第三空间：如何做场景营销？
先看一组数据，60岁及以上人口26402万人，空巢青年人突破9200万。面对日益加深的人口老龄化，和即将破亿的空巢青年群体，品牌如何应对？ 消费场景和消费空间，随时代在变迁，新用户群体在增加，品牌要创新，才能更好的满足日益增加用户的诉求。本文将从第三空间和场景营销等和你分享一些思考 01 第三空间 第三空间，是由星巴克的创始人 Howard Schultz 打造的一个概念。除了家和公司以外，第三个…- 334
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场景营销是私域运营的高级打法
说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在营销注意力上，更强调围绕用户属性去挖掘或者寻找新消费的场景。 而“品效合一”是品牌方提出“场景营销”的背后最重要的原因之一。品效合一的增长需求，实际上是品牌方对用户场景营销增长的迫切需要。怎么理解呢？归根到底都是流量红利见顶，用平台电商式的…- 607
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场景对营销运营的作用
闲话休提，就从【如何为一瓶可乐制定营销方案】开始吧： 参考答案见文末 一、 故事从两个推送开始 这两张截图，是2019年3月份我手机上收到的两条推送，您能看出什么有趣的故事吗？ 【60分的答案】 1）左边的美团： 推送时间是周六下午5点前，告知我今天晚上要下雨，可能会影响外卖的速度，建议现在就订餐。 2）右边的日历： 推送时间是晚上9点前，为了能够晚上10点前按摩肚子促进消化，那么就要差不多出发，…- 2.4k
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金融机构可场景搭建助力数字化转型
一、困境：低频场景，获客能力不足 获客是金融机构赖以生存的基石，为了有效触达潜在客户群体，各大金融机构不断拓展获客渠道。 以银行为例，近几年线下网点流量渐渐衰竭，线上获客成为主流，于是他们就大力开发APP。 根据民商智惠发布的《2019银行业电子银行场景营销分析报告》（以下简称《报告》）显示，截至2019年3月，我国商业性银行达4066家，其中超过90%的银行机构有独立移动端应用程序（以下简称“A…- 1.2k
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网易严选3周年庆线上销售场景打造
网易严选区别与平台类电商，作为新零售品牌严选的销售场景更加丰富。以货品为业务核心的严选，在线上除了官方站点，APP，小程序等官方自建线上场景，还有：严选京东店、严选考拉店、严选当当店等线上货品销售渠道。 为了整合全渠道的销售场景，我们在全年以“411周年庆”“618”“双11”“双12”四个节点作为品牌声量的爆发点，打开市场。 那么，411三周年庆作为2019年的第一个营销节点，承载着2019“圈…- 2.2k
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