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大卫·艾克

大卫·艾克：品牌化颠覆性创新

大家好，我是大卫·艾克，我现在在加利福尼亚和大家对话，非常高兴能参与菲利普科特勒发的在线世界营销大会，菲利普科特勒是我的好朋友也是我的人生楷模和我眼中的英雄。我想谈谈品牌在颠覆性创新中的角色。大概在8年或10年前，我就已经开始研究这个问题了。我看到一些日本啤酒的数据，观察到：从30年来市场动态来看，几乎所有变化都发生在细分品类中。我看了其他的细分品类：比如汽车、电脑、酸奶、咖啡、飞机等等，都是…
品牌营销
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科特勒营销战略21年11月16日