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到底什么是 “定位”
“正和岛” 转发了 “一场大辩论：定位理论，是否过时？”之后，收到很多学友疑问。在此一并回复。 先说我的定义：品牌层面上的 “定位” 是在认知中寻找、占据并做大一个生态位。 定位重要，但不能说“唯一”。 从USP到品牌形象再到定位和品牌资产、品牌战略，品牌的思维也一直在向前。不存在一招鲜吃遍天的思维模型。 定位的前提仍然是产品创新，但对于形象风格类品类，如服饰包包香水等，面向同一个市场的人群，从定…- 149
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定位：占领消费者心智
《定位》究竟是怎样一本书？定位究竟怎样做才对？关于定位又有哪些争议？ 今天，我分4部分来为你读透《定位》这本书： 第一部分：定位是什么？ 第二部分：为什么要定位？ 第三部分：怎么做定位？ 第四部分：关于定位的两大争议 第一部分：先来说说定位究竟是什么？ 一提起定位这个词呢，很多人都有自己的理解，我相信，你也肯定有你对定位的理解。 而我们每个人理解的可能都不太一样，这也正常，就连在定位这本书中对定位…- 152
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定位之父里斯：差别有多大，你就有多强
由艾·里斯先生为第一作者所著的《定位》，自1981年出版以来，就被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念。 定位理论源自解决营销问题，历经50年发展出14本系列商业巨著，分别是《商战》《聚焦》《品类战略》《视觉锤》《21世纪的定位》等。这一系列书把定位理论从营销战术，上升到真正解决企业家战略问题的层面，超千万企业主、营销人士将其奉为圭臬。 进入21世纪以来，几乎每几年就会诞生新趋势，或者新概念，选对…- 114
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小定位时代的新消费品牌营销
最近经常在公司看到小伙伴在饭后拿出一盒满是英文字母的药瓶吞下一片药，我猜到了这是一种保健品，但当我知道它的名字时，还是被当下保健品的发展惊倒了。 这个满是英文字母的保健品叫Swisse保龄胶囊，号称"具有抗氧化功效有助于支持肌肤紧致和弹性、促进胶原蛋白的形成和完整性，保护肌肤抵御自由基的侵害"。同事戏称其为"长生不老药"。 简单查了下资料，发现它已经根据人的…- 293
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